beauté elfe | « Tant de bites »
Connue pour son marketing ludique et inattendu, elf Beauty a orienté ses tactiques audacieuses directement vers la salle de réunion cette année. Les publicités qui ont envahi le quartier financier de New York ont mis en évidence un fait surprenant : il y a plus d’hommes nommés « Dick » dans les conseils d’administration des entreprises publiques américaines que de femmes ou de groupes divers. Un slogan effronté – « Tant de connards, si peu de tout le monde » – a touché une corde sensible et la campagne est devenue virale. La campagne était au service de l’initiative d’elf « Change the Board Game », qui vise à doubler le taux de femmes et de membres divers ajoutés aux conseils d’administration des entreprises d’ici 2027. Dans le jeu de l’égalité des sexes dans les espaces d’entreprise, la marque de beauté est devenue une pom-pom girl positive, intrépide et incontournable. – Brittaney Kiefer
Swehl | « Ajoutez simplement du lait avec Molly Baz »
Internet a éclaté de cris de censure après que le panneau d’affichage de Swehl mettant en vedette l’auteure de livres de cuisine Molly Baz, son ventre de femme enceinte, son bikini en strass et ses deux biscuits d’allaitement ait été jugé trop épicé pour les masses. Les critiques ont déclaré que le vendeur d’affichage extérieur Clear Channel, qui avait signalé la publicité pour examen, avait appliqué deux poids, deux mesures en jugeant la représentation du corps des femmes dans la publicité. Capitalisant sur le support apporté par la messagerie et les événements, Swehl a vu le trafic de son site Web augmenter de 500 %, attirant 40 000 nouveaux utilisateurs. La fureur qui a suivi a finalement attiré le fabricant de suppléments Seed, qui a relancé la publicité interdite dans le même espace de Times Square, et plus tard la startup de formules Bobbie, qui a produit une sorte de suite avec un Baz allaitant. – TL Stanley
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.