La fatigue des applications de rencontres a atteint son paroxysme cette année, et il est de plus en plus évident que les jeunes utilisateurs abandonnent les applications au profit de rencontres potentielles en personne. Certaines personnes attendaient donc avec impatience le changement de nom de Bumble, qui, dans des teasers, prétendait répondre aux besoins des femmes « épuisées ». Cependant, la révélation ultérieure suggérait que Bumble avait en partie raté le point. La marque s’est ensuite excusée pour les panneaux d’affichage sur lesquels on pouvait lire : « Vous savez très bien qu’un vœu de célibat n’est pas la réponse » et « Tu ne dois pas abandonner les rencontres et devenir religieuse. » Les critiques ont déclaré que les publicités allaient à l’encontre de l’autonomisation des femmes. en faisant preuve d’insensibilité à des questions telles que l’autonomie corporelle, le consentement, la communauté asexuelle et les droits reproductifs dans le climat politique américain actuel. – Brittaney Kiefer
Pomme | « Écraser »
Il s’agissait d’une démonstration de produit élégante pour le nouvel iPad Pro d’Apple, alimenté par l’IA. Une presse hydraulique aplatit les objets créatifs, notamment les pots de peinture, les appareils photo et les instruments de musique, puis se soulève à nouveau pour révéler le mince appareil d’Apple. L’ingéniosité de la publicité a cependant été négligée dans le tumulte qui a suivi. Les critiques ont qualifié cette publicité de « déchirante », de « dégoûtante » et de « destructrice », affirmant qu’elle représentait une menace technologique pour la créativité humaine. Alors que les créatifs s’inquiètent de l’impact de l’IA sur leur profession, Apple a involontairement exploité une peur largement répandue. La marque s’est ensuite excusée pour la publicité et l’a retirée de la télévision. – Brittaney Kiefer
Jaguar | « Ne rien copier »
Le changement de marque audacieux de Jaguar a laissé de nombreuses personnes perplexes. La marque de voitures de luxe a remplacé son logo de chat féroce par un mélange de polices majuscules et minuscules. Il n’y avait aucune voiture en vue dans la publicité qui l’accompagnait. Au lieu de cela, le film de style Avant-Garde présentait une bande-son techno et un casting diversifié de mannequins vêtus de tenues fluo. Le nouveau look de Jaguar a suscité la colère des fans, notamment du propriétaire de X, du PDG de Tesla et du bras droit de Donald Trump, Elon Musk, qui a répondu au changement de marque par la question sarcastique : « Vendez-vous des voitures ? À l’image du tollé des fanboys de Musk et des militants conservateurs, qui ont accusé Jaguar de marketing « éveillé ». Ou la décision inattendue de Jaguar était-elle nécessaire pour relancer une activité en déclin ? Seul le temps – et les ventes de voitures – nous le dira. – Brittaney Kiefer
Coca-Cola | « Les vacances arrivent »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.