Ford est de retour sur la grille de F1 pour la première fois depuis plus de 20 ans, grâce à un partenariat avec Oracle Red Bull Racing, et marque son retour avec une campagne conçue pour l’ère du streaming.
Le constructeur automobile et Wieden+Kennedy NY ont lancé « Every Ground Is Our Proving Ground », une « micro-série documentaire » qui sera diffusée sur Apple TV, où Ford est le sponsor officiel des qualifications et des essais de F1. La série est conçue pour atteindre la prochaine génération de fans grâce aux capacités de visualisation séquentielle d’Apple, plutôt qu’aux spots publicitaires standard, et se déroulera pendant les trois jours du Grand Prix d’Australie.
Les films ignorent les pilotes célèbres et explorent les coulisses, mettant en vedette de vrais ingénieurs de Ford Racing comme Christian Hertrich (F1 Powertrain) et Brian Novak (Off-Road). L’équipe plus large comprend Kristen Goslawski, Anna Fortelk, Nicole McFaul, Jatim Goyal, Neil MacFarland et Kevin Bologna, qui travaillent à Baja, à Dakar et en F1 pour traduire les innovations logicielles et haute tension directement dans les véhicules grand public, notamment le F-150 Raptor et le Bronco Raptor.
« Every Ground Is Our Proving Ground » est le prochain chapitre de la plateforme mondiale de la marque Ford, « Ready Set Ford », mais constitue « une opportunité de montrer à quel point Ford maîtrise les extrêmes », a déclaré Matt Mulvey, directeur créatif exécutif chez W+K NY.
« Du retour en Formule 1 à la domination du sport automobile tout-terrain, l’histoire ne se limite pas aux courses. Elle concerne les ingénieurs et les équipes qui utilisent les terrains d’essai les plus difficiles au monde pour construire de meilleurs véhicules », a-t-il poursuivi.
« Proving Ground », lancé le 5 mars, est réalisé par Rupert Sanders (Blanche Neige et le Chasseur) avec une photographie de Roman Vas’yanov (Fury). Plutôt que de poursuivre le flou intense des images de course typiques, le film ralentit le sport pour capturer la chorégraphie délibérée des ingénieurs et des pilotes se battant pendant des fractions de seconde.
« The Off-Road to Greatness », sorti le 19 mars lors du premier tour de March Madness, adopte une approche plus dure. Réalisé par Sam Pilling, le film reflète l’intensité physique brutale des courses tout-terrain, en se concentrant sur les conséquences du terrain sur la machine et le conducteur.
Deux courts métrages de 15 secondes, réalisés par le duo Behemoth (Zak DeLange et Andrew Congleton, créateurs de W+K NY), complètent la série avec un aperçu de la préparation du jour de la course.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.