Google doit payer une amende de 2,95 milliards d’euros (3,5 milliards de dollars) après que le pouvoir exécutif de l’UE, la Commission européenne, a déterminé que le géant de la technologie avait enfreint la loi antitrust en entravant la concurrence sur le marché de la publicité d’affichage.
La commission a déclaré dans un communiqué publié aujourd’hui que Google a abusé de sa domination dans l’espace en donnant la préférence à son propre échange d’annonces, bloquant ainsi les concurrents et nuisant aux annonceurs, aux éditeurs et aux autres sociétés adtech.
Dans le cadre de la décision, Google a été condamné à mettre fin à certaines pratiques auto-persistantes et à «cesser ses conflits d’intérêts inhérents le long de la chaîne d’approvisionnement adtech» dans les 60 jours, a déclaré l’organisme de réglementation.
« Les marchés numériques existent pour servir les gens et doivent être fondés sur la confiance et l’équité », a déclaré Teresa Ribera, le meilleur exécuteur antitrust de la Commission. «Et lorsque les marchés échouent, les institutions publiques doivent agir pour empêcher les joueurs dominants d’abuser de leur pouvoir. La vraie liberté signifie un terrain de jeu équitable, où tout le monde rivalise à des termes égaux et les citoyens ont un véritable droit de choisir.»
Ribera a ajouté que la Commission «n’hésiterait pas à imposer des remèdes forts» si Google ne se conforme pas à l’ordre de modifier ses pratiques commerciales.
Certains militants célèbrent déjà la décision. Timothy Cowen, co-fondateur du Mouvement du groupe de plaidoyer pour un Web ouvert, a déclaré dans un communiqué: «C’est formidable de voir que la Commission européenne défend les consommateurs et pour l’équité. Cela devrait être considéré comme un signal que l’UE ne sera pas intimidé et comprend que l’état de droit est important.»
Google prévoit de faire appel de la décision.
Dans un communiqué partagé avec Adweek, le vice-président de la société et chef mondial des affaires réglementaires Lee-Anne Mulholland a qualifié la décision de «mal», faisant valoir que «[i]T impose une amende injustifiée et nécessite des changements qui blesseront des milliers d’entreprises européennes en rendant plus difficile pour eux de gagner de l’argent. » Elle a ajouté: « Il n’y a rien d’anticoncurrentiel à fournir des services aux acheteurs et aux vendeurs d’annonces, et il y a plus d’alternatives à nos services que jamais auparavant. »
Alors que Google lutte contre la décision de l’Europe, il est confronté à un défi similaire sur son gazon domestique. Dans une décision historique antitrust en avril, un juge fédéral aux États-Unis a jugé que la société exploitait un monopole illégal dans les échanges d’annonces et les serveurs publicitaires. Le ministère américain de la Justice a exhorté le tribunal à exiger une rupture de la pile adtech de Google.
L’affaire devrait entrer dans la phase des recours plus tard ce mois-ci, lorsque le juge Leonie Brinkema du tribunal de district américain pour le district oriental de Virginie statuera sur les sanctions appropriées.
Plus tôt cette semaine, Google a été frappé par une ordonnance d’un autre juge fédéral américain pour partager certaines de ses données de recherche avec des concurrents et limiter les accords exclusifs avec les fabricants d’appareils – les remises dans une affaire antitrust distincte contre la société.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.