Anthropic a promu son Model Context Protocol (MCP) pour connecter les systèmes d’IA à des outils et des données externes. Amazon a introduit son propre cadre pour les interactions des agents dans sa pile adtech. Les groupes commerciaux et les sociétés de technologie publicitaire déploient également des normes, notamment AdCP, visant à structurer la manière dont l’IA gère les données de campagne et les flux de travail médiatiques.
WebMCP est conçu pour fonctionner correctement avec d’autres standards. Le porte-parole de Google l’a décrit comme un protocole complémentaire et ouvert.
Bien que le MCP d’Anthropic nécessite une intégration côté serveur back-end, a déclaré le porte-parole, WebMCP permet aux sites Web d’utiliser leur pile existante pour des capacités agentiques.
De nombreuses organisations prendront probablement en charge les deux pour garantir que leurs fonctionnalités de grande valeur soient accessibles partout où les utilisateurs interagissent avec des agents IA, a ajouté le porte-parole.
Toutes ces évolutions soulignent la rapidité avec laquelle le Web est réorganisé pour un avenir axé sur les agents.
Mais les spécialistes du marketing pourraient également rencontrer de nouveaux défis pour faire interopérer ces protocoles concurrents. Dans le cas contraire, tous ces protocoles ne feront qu’ajouter davantage de fragmentation. Néanmoins, si les agents d’IA doivent effectuer des transactions, rechercher et exécuter au nom de personnes, l’infrastructure Web doit évoluer.
