Les données collectées cette année par Google sur les annonceurs non commerciaux indiquent que l’adoption d’AI Max se traduit par de meilleures performances. Par rapport à l’utilisation seule de la correspondance des termes de recherche, les campagnes AI Max qui tirent parti de toutes les fonctionnalités de la suite (y compris la correspondance des termes de recherche, la personnalisation du texte et l’expansion de l’URL finale) génèrent en moyenne 7 % de conversions ou de valeur de conversion en plus à un coût par acquisition ou un retour sur les dépenses publicitaires comparable.
Pour faciliter un passage sans problème à AI Max, Google a introduit cette semaine des outils simples dans l’interface Google Ads qui mettent à niveau de manière transparente le DSA des annonceurs ou les configurations d’actifs créés vers leurs équivalents AI Max.
Une date limite plus formelle de DSA est prévue pour septembre, en supposant que les commentaires des annonceurs soutiennent la transition, a déclaré Ervin. « Si tout se passe bien, nous procéderons probablement à la mise à niveau automatique. Et si nous obtenons un tas de [negative] retours, nous devrons être réalistes et écouter cela.
Lorsqu’on lui a demandé si les efforts de Google en faveur de campagnes de recherche plus entièrement automatisées témoignent de la conviction que l’avenir de la publicité sur les recherches ne reposera pas sur les mots-clés, Ervin a déclaré que Google « veut s’assurer que nous rencontrons les annonceurs là où ils se trouvent, tout en nous aidant à les préparer, eux et nous, à la direction que nous attendons de l’écosystème. Même dans AI Max, le mot-clé est en fait une fonctionnalité essentielle, même s’il s’agit d’un mot-clé large. Il est incroyablement puissant de comprendre dans les mots des annonceurs ce qu’ils essaient d’accomplir avec la campagne donnée. »
Il a ajouté que la société n’avait pas l’intention de supprimer la correspondance exacte dans Google Ads, ce qui donne aux annonceurs le plus grand contrôle lorsqu’il s’agit de garantir que leurs annonces sur le Réseau de Recherche apparaissent pour des mots clés explicitement définis. De plus, a-t-il déclaré : « Si vous ne souhaitez pas utiliser AI Max, vous n’êtes pas obligé de l’utiliser. Nous pensons bien sûr que c’est le meilleur moyen de tirer le meilleur parti de Google, d’autant plus que le comportement des consommateurs continue de changer. »
