Google transfère son système Dynamic Search Ads (DSA), qui génère automatiquement des annonces de recherche basées sur le contenu de la page Web d’un annonceur plutôt que sur des mots clés prédéfinis, dans AI Max, son hub alimenté par l’IA pour les annonces de recherche. Dans le cadre de la transition, AI Max n’est désormais plus en version bêta et est disponible pour les utilisateurs du monde entier.
La migration volontaire vers AI Max débutera cette semaine, mais en septembre, la société prévoit de mettre à niveau toutes les campagnes utilisant DSA, ainsi que les outils existants tels que les ressources créées automatiquement et la requête large au niveau de la campagne, vers leurs équivalents sur la nouvelle plate-forme.
Lancé au printemps dernier, AI Max aide les annonceurs à anticiper l’intention des utilisateurs plutôt que de s’appuyer sur des stratégies de mots clés obsolètes, même pour les requêtes complexes. Il comprend une gamme de fonctionnalités basées sur l’IA pour identifier les termes de recherche appropriés, peaufiner le texte et déterminer vers quelles pages Web d’une marque diriger les utilisateurs. Le système est ce que Google considère comme « la future plate-forme pour les campagnes sur le Réseau de Recherche », selon les mots de Brandon Ervin, directeur de la gestion des produits chez Google Ads.
La décision de sortir AI Max de la version bêta est désormais motivée, au moins en partie, par le changement radical qui se produit dans la recherche en ligne en général. Les utilisateurs optent de plus en plus pour les moteurs de recherche IA comme Claude d’Anthropic, Gemini de Google et ChatGPT d’OpenAI plutôt que pour les moteurs de recherche traditionnels. Aujourd’hui, environ 37 % des consommateurs commencent leurs recherches avec des outils d’IA plutôt qu’avec des moteurs de recherche, selon une étude récente de la société de marketing Eight Oh Two. Avec ce changement, et l’avènement des aperçus de l’IA de Google au sommet des résultats de recherche, les utilisateurs cliquent sur les liens de sites Web à des taux inférieurs, décimant le trafic des éditeurs tout en bouleversant les stratégies traditionnelles d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). De plus, à mesure que les requêtes deviennent plus longues, plus nuancées et plus conversationnelles, les défis liés à la définition des variations de mots clés et à la maîtrise de l’intention de l’utilisateur ne font que s’approfondir.
Dans cet environnement, DSA n’offre plus la même valeur qu’autrefois, a suggéré Ervin. « Pendant des années, DSA a été une formidable campagne fourre-tout permettant aux annonceurs de capturer la longue traîne de trafic qu’ils n’auraient peut-être pas obtenu avec des campagnes de mots clés manuelles », a-t-il déclaré. « Mais la recherche continue de devenir beaucoup plus dynamique, beaucoup plus complexe et imprévisible, et il est donc difficile de continuer à suivre ce rythme. »
Google espère que le fait d’amener les annonceurs à AI Max les aidera à participer et à rivaliser plus efficacement sur la recherche.
« Nous voulons continuer à aider les annonceurs à s’orienter vers des campagnes et des configurations qui les aident à optimiser l’IA et à s’éloigner de certaines de ces tâches manuelles de haute intensité comme la gestion des mots clés, la gestion des DSA, des choses comme ça, et à se concentrer davantage sur certains des efforts stratégiques à l’avenir », a déclaré Ervin. Et jusqu’à présent, estime-t-il, « AI Max a fait un excellent travail en gérant l’automatisation de la création et du ciblage tout en gardant le contrôle des annonceurs ».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.