En plus des exécutions télévisées et numériques, le placement promotionnel croisé verra ICBINB apparaître dans l’univers culinaire de Ramsay, y compris son émission YouTube Idiot Sandwich, ainsi que sur Next Level Chef et son émission numérique complémentaire Next Level Kitchen.
Un site de cuisine dédié à l’ICBINB sera également lancé, présentant des recettes de Ramsay telles que des côtes de maïs grillées et des pâtes au poulet épicées.
« Ce n’est pas [just] une campagne de marque de célébrité », a déclaré Osminkina Jones. « Gordon est une partie importante de notre écosystème de réinvention, et nous réimaginons ce que l’ICBINB signifiera pour les générations futures. »
Un changement de GLP-1
Une partie de cette réinvention est destinée aux utilisateurs de médicaments GLP-1, les Américains dépensant 40 milliards de dollars pour ce médicament coupe-faim en 2024, selon Grand View Research.
D’ici 2030, ce chiffre devrait tripler et pourrait encore augmenter grâce à une alternative à la pilule quotidienne actuellement déployée par le géant pharmaceutique danois Novo Nordisk.
ICBINB rejoint Danone et Nestlé dans le développement de produits et de stratégies marketing destinés aux personnes qui mangent moins mais demandent plus de leurs repas.
« Ce n’est plus une tendance, c’est un changement qui est là pour rester », a déclaré Osminkina Jones. « En tant que marque soucieuse de la santé depuis de nombreuses années, nous nous sommes donné pour responsabilité personnelle de fournir le produit le plus pertinent. »
Alors qu’ICBINB passe le flambeau de Fabio à Ramsay, l’objectif est d’en faire la pâte à tartiner incontournable pour les chefs à domicile soucieux de leur santé, a déclaré le directeur marketing. Ce n’est que le début d’une plateforme à long terme conçue pour susciter la conversation et, à terme, générer de fortes ventes.
