GroupM a fait un pari inhabituel dans l’espace générateur de l’IA.
Le bras de données et Insights de la société de portefeuille, le chorégraphe, exploite la réponse de Deepseek € € ™ à Openai – pour aiguiser son outil de traducteur d’audience, qui correspond aux marques avec des publics cibles sur les plates-formes publicitaires.
L’objectif est d’aider les marques à cibler les consommateurs chinois «que jamais plus que jamais», selon un article de LinkedIn du géant de la publicité.
Le chorégraphie intégré spécifiquement le modèle R1 open-source de Deepseek dans son outil de traducteur d’audience, où les planificateurs de médias peuvent soumettre des requêtes décrivant le public cible de leur campagne, ainsi que la démographie et les sujets d’intérêt. Le traducteur d’audience carrose et standardise les données d’audience sur toutes les plateformes, permettant des profils d’audience cohérents et précis.
«En intégrant le modèle R1 de Deepseek dans le traducteur d’audience, nous sommes en mesure d’utiliser ses capacités de traitement du langage naturel chinois (NLP) pour améliorer nos informations sur le public en Chine, l’optimisation des descriptions d’audience et aider à créer le bon mélange de balises d’audience pour aider à la planification des campagnes, a déclaré le porte-parole du groupe Adweek. «Nous sommes en permanence de tester continuellement de nouveaux modèles et de les appliquer là où nous sommes confiants qu’ils peuvent accélérer nos capacités.»
GroupM ne s’associe pas officiellement à Deepseek, mais intégrant plutôt le modèle open-source de la société d’IA dans un outil spécifique au sein du chorégraphie, a déclaré le porte-parole. «Nous utilisons cet outil pour aider à atteindre le public en Chine, pour la publicité des marques mondiales sur le marché et pour les marques chinoises», a ajouté le porte-parole.
La montée de Deepseek a fait des vagues dans la Silicon Valley, car beaucoup dans l’industrie de la technologie se précipitent pour donner un sens à son ascension rapide. La société d’IA chinoise a généré à la fois la crainte et le scepticisme, les gros titres remettant en question l’exactitude de son modèle Gen AI.
Parallèlement, la Chine a couru pour montrer comment elle utilise Deepseek, des salles d’audience en tirant parti de la technologie pour rédiger des documents juridiques aux médecins qui l’utilisent pour proposer des plans de traitement.
Sur le front de la publicité, l’avenir des médias est de plus en plus lié à la génération AI. Le PDG de Groupm, Brian, Le moins, a précédemment déclaré à Adweek qu’au cours des cinq prochaines années, « il n’y a pas d’humain qui touche un plan de médias. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.