La campagne de Guinness destinée aux fans de football est un exemple de la manière dont l’entreprise tente d’atteindre un public plus large et de moderniser son image. Grâce à un marketing récent, la Guinness a séduit les jeunes, les femmes et les occasions estivales.
Jusqu’à présent, ça marche. Guinness a augmenté ses ventes au Royaume-Uni avec sa dernière campagne estivale, qui reflète la croissance mondiale dans la catégorie des stout. Le cabinet d’études IWSR a attribué la récente hausse du stout à une « base de consommateurs en expansion », en particulier parmi les femmes et les jeunes, portée par un marketing efficace de la part de marques leaders comme Guinness.
L’étoile de Uncommon se lève
Gagner la Guinness est un coup d’éclat pour Uncommon, qui s’est étendu à New York l’année dernière suite à sa vente à Havas.
Depuis sa création, Uncommon New York a gagné des contrats auprès du diffuseur SiriusXM et de la marque de soins Harry’s.
Il a également embauché Sam Shepherd de Leo Burnett Chicago en tant que directeur de la création et Lindsay Cole de Droga5 en tant que présidente.
