Guinness a embauché Uncommon Creative Studio New York comme agence partenaire stratégique et créative aux États-Unis, alors que la marque de stout appartenant à Diageo continue de développer ses ventes et sa base de consommateurs à l’échelle mondiale, a confirmé l’agence en exclusivité avec ADWEEK.
Le bureau new-yorkais d’Uncommon, créé il y a un an, a remporté le marché après un appel compétitif auquel ont également participé Forsman & Bodenfors. Uncommon a refusé de partager la taille du compte dans la facturation.
Joyce He, directrice de la marque américaine Guinness, a confirmé la nomination à ADWEEK. Quaker City Mercantile, basé à Philadelphie, a déjà travaillé sur le secteur Guinness aux États-Unis.
L’agence londonienne AMV BBDO reste l’agence de création partenaire mondiale de Guinness au Royaume-Uni, en Irlande, en Afrique et en Asie du Sud-Est. La marque et l’agence travaillent ensemble depuis 26 ans et la relation n’est pas affectée par l’embauche d’Uncommon, a déclaré un porte-parole d’AMV BBDO.
Belle journée pour une Guinness
La nomination de la nouvelle agence intervient alors que Guinness donne un élan à Diageo.
Alors que les ventes mondiales globales du géant des boissons ont diminué pour la première fois depuis la pandémie de Covid-19 au cours de l’exercice 2024, ses marques de bière ont augmenté leurs ventes de 18 % à l’échelle mondiale, principalement grâce à la Guinness.
La Guinness s’est développée sur des marchés tels que la Grande-Bretagne, l’Irlande et l’Amérique du Nord. Dans ce dernier pays, elle a enregistré une augmentation de ses ventes de 6 % sur un an et a également été la bière importée à la croissance la plus rapide aux États-Unis dans le commerce extérieur au cours des 12 derniers mois.
La stout de Diageo jouit d’une solide réputation aux États-Unis. Selon les données d’une enquête de 2024 de la société de veille économique Morning Consult, aucune marque de bière n’a un score de faveur net plus élevé que la Guinness.
Guinness a été soutenue aux États-Unis par le marketing, notamment sa campagne « Lovely Day » mettant en vedette l’acteur Jason Momoa, qui a débuté en mars, selon le rapport sur les résultats 2024 de Diageo.
En août, Guinness a également lancé la plus grande campagne mondiale de son histoire pour marquer son partenariat avec la Premier League.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.