Guinness a traversé les 50 États américains pour une campagne publicitaire tentant de gagner des buveurs américains au Stout irlandais.
Aujourd’hui, la marque Diageo fait ses débuts sa première campagne développée par un studio de création inhabituel New York après avoir embauché l’agence l’année dernière.
«Une belle journée» est une interprétation moderne du slogan de longue date de la marque de grosse marque, «Journée de Lovely pour une Guinness», qui a commencé à apparaître dans les publicités dans les années 1930.
Le nouveau film, en cours d’exécution à la télévision, au numérique et aux médias sociaux, est une célébration de la communauté. Il raconte un voyage de 5 057 milles à travers le pays, capturant des instantanés de personnes réelles et divers groupes de chaque État.
Les 50 communautés présentées dans la campagne comprennent une bande de cuivres à la Nouvelle-Orléans, une compétition de pêche à la glace au Minnesota, une équipe de rugby au Nouveau-Mexique et une union des plombiers à Chicago.
«Nous avons rencontré de vraies personnes et avons été témoins de vrais moments. Tout ce que nous avons fait, c’est amener la Guinness et laisser les caméras rouler « , a déclaré Joyce, vice-président de Guinness, dans un communiqué. «C’est un rappel rafraîchissant et c’est le plus rafraîchissant que nous prospérons tous le plus lorsque nous nous réunissons en tant que communautés.».
L’œuvre sera la pièce maîtresse du projet de Jour de Guinness, qu’il a introduit le mois dernier avant la journée de Saint-Patrick, invitant des gens à travers les États-Unis à partager des célébrations et des histoires.
Avec les nouvelles publicités, Guinness publiera un projet de boîte de tir en édition limitée, conçu par le graphiste de Los Angeles Sebastian Curi.
Un bon moment pour Stout
Avec sa nouvelle campagne, Guinness cherche à porter sa popularité depuis sa base d’origine, l’Irlande et le Royaume-Uni à travers l’Atlantique.
Guinness a ramené Ricommon, le hot shop qui s’est étendu aux États-Unis de Londres fin 2023, au milieu d’une vague de ventes solides dans le monde. Alors que les ventes globales de la bière, du vin et des spiritueux ont chuté de 1,6% au Royaume-Uni l’année dernière, la demande de stout dans les supermarchés a augmenté de 13%, par Nielseniq.
Guinness aide à influencer cette tendance et à conduire un élan chez le propriétaire Diageo, offrant une croissance à deux chiffres pour un huitième demi-année consécutif, selon le directeur général de Diageo, Debra Crew dans le dernier rapport de bénéfices de la société.
Récemment, la marque Irish Stout s’est concentrée sur l’élargissement de sa base de consommateurs, en particulier chez les jeunes et les femmes, et le changement de réputation de boisson de «l’accès à l’homme».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.