Alors qu’une autre saison de football démarre, Guinness veut être là pour les fans pour chaque rituel de jeu original, une déception écrasante et un high euphorique.
La marque Diageo Stout marque sa deuxième année en tant que sponsor de la Premier League d’Angleterre, la plus grande ligue de football du monde, avec une campagne sportive basée sur la communauté. «Lovely Day pour une Guinness», créée par AMV BBDO, lance aujourd’hui lors du match d’ouverture de la saison entre Liverpool FC et AFC Bournemouth.
L’année dernière, Guinness a annoncé un accord de quatre ans en tant que bière officielle et bière non alcoolisée de la Premier League, remplaçant Budweiser. Il s’agit de son premier partenariat mondial dans le football.
La nouvelle campagne se déroulera sur au moins 215 matchs en direct sur NBC aux États-Unis et Sky Sports au Royaume-Uni tout au long de cette saison.
Une annonce de 90 secondes et une série de points plus courts capturent des traditions intimes, passionnées et parfois inhabituelles de vrais fans des 20 clubs de Premier League. Aux États-Unis, le film social «l’hébergement» est raconté par la légende du football et diffuseur Gary Neville, exprimant l’anticipation des fans au début d’une saison. La bande originale est «tous mes amis» par le producteur de musique électronique Barry ne peut pas nager.
«Nous voulions montrer la culture du football tel qu’il est vraiment: non filtré, émotionnel et ancré dans la vérité. Ce ne sont pas des acteurs qui prétendent être des fans, ils sont les vraies personnes qui montrent vraiment leur amour pour leur semaine de semaine après une semaine « , a déclaré à Adweek par e-mail. «Nous pensons que vous pouvez sentir que dans les films et c’est ce pouvoir qui aidera ce travail à voyager à travers différentes plates-formes et marchés du monde entier.»
Pour cette saison, Guinness a ajouté de nouveaux partenariats avec des clubs tels que Arsenal, Aston Villa et Newcastle United. La boisson sera vendue dans chacun des stades du club les jours de match.
L’année dernière, Guinness a activé sa campagne inaugurale de Premier League dans 80 pays. Il est devenu la bière numéro un dans les occasions de football en Grande-Bretagne, selon les données d’Alcovision de mars 2025.
«Notre première saison en tant que bière officielle et bière non alcoolisée de la Premier League a été une plate-forme de galvanisation pour la marque dans le monde entier», a déclaré Somnath Dasgupta, directeur marketing mondial de Guinness, dans un communiqué. «La Premier League a permis à Guinness de faire partie des rituels, des traditions et des moments d’appartenance qui enrichissent l’occasion de football.
Étant donné que Guinness s’est concentré sur l’élargissement de sa base de consommateurs, y compris parmi les fans de football, il dépasse la croissance de son propriétaire. La marque a connu une croissance à deux chiffres pour l’exercice 2025, tandis que les ventes nettes organiques de Diageo ont augmenté de 1,7%.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.