La campagne publicitaire « Fruitheads » de Gushers des années 1990 était plus qu’un peu effrayante, utilisant CGI pour transformer les enfants grignotant des bonbons en fruits souriants.

La marque et Imagine Entertainment ont exploité la nostalgie et la saison d’Halloween en traduisant l’ancienne publicité en horreur corporelle.

Un court métrage, réalisé par Mike Diva, présente la star de Get Out et The Cabin in the Woods, Bradley Whitford, dans le rôle du réalisateur des publicités originales des années 90. Désespéré d’authenticité, il se tourne vers la magie noire pour créer des bonbons qui transformeront réellement les enfants qui les mangent.

Dans le présent, il est obligé de payer pour ses crimes par un acteur vengeur (Chester Collins), qui a dû vivre pendant des décennies avec une tête de fraise pourrie.

« La publicité Fruitheads vit gratuitement dans la tête des fans de Gushers depuis près de 30 ans, et ils n’arrêtent toujours pas d’en parler sur les réseaux sociaux », a déclaré Stephanie Lensing, responsable de l’expérience de marque pour Gushers chez General Mills, dans un communiqué. « Pour Halloween, nous leur donnons enfin ce qu’ils veulent avec une réimagination de cette publicité des années 90 avec des sensations fortes et un peu de l’humour que nos fans adorent de Gushers. »

Le film est diffusé sur YouTube, TikTok et Instagram. La marque a lancé la campagne à la librairie Village Works de New York le 9 octobre, en distribuant les oranges souriantes présentées dans l’histoire et en encourageant les acheteurs à scanner un code QR pour la regarder.

Le court métrage sera également projeté au Brooklyn Horror Film Festival du 16 au 25 octobre, où la marque présentera des boîtes Gushers de style théâtre.