Dans un moment de marketing extrêmement méta viral, Halsey est devenu viral sur TikTok accusant leur label, Astralwerks/Capitol, d’essayer de « simuler un moment viral sur TikTok ». La controverse entoure un nouveau single que l’artiste affirme qu’elle n’a pas été autorisée à sortir sans une campagne sur les réseaux sociaux.
Dans le TikTokposté dimanche, Halsey a taquiné la nouvelle chanson, superposant une vidéo de son visage avec la légende: « En gros, j’ai une chanson que j’aime et que je veux sortir dès que possible mais mon label ne me laisse pas. »
« Je suis dans cette industrie depuis huit ans et j’ai vendu plus de 165 millions de disques et ma maison de disques dit que je ne peux pas le sortir à moins qu’ils ne puissent simuler un moment viral sur TikTok », ont-ils poursuivi, ajoutant plus tard, » Je veux juste sortir de la musique, mec. Et je mérite mieux tbh… je suis fatigué.
Que signifie un « moment viral » pour un artiste de nos jours ? Selon les réponses des commentaires de Halsey aux fans, « C’est comme si ça n’obtenait pas un certain nombre de vues ou de likes ou nous continuerions à me faire faire des vidéos et à les repousser jusqu’à ce qu’ils soient heureux » et apparemment, ils le feraient été demandé pour six de ces vidéos.
Comme la musicienne elle-même a averti que « tout est marketing », certains adeptes soupçonnaient raisonnablement que l’accusation était, en soi, un « faux moment viral sur TikTok ». Cependant, elle suivi avec l’audio d’une conversation avec quelqu’un de son équipe, écrivant: « J’aimerais bien plaisanter lol. »
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Plus sur Twitter, ils ont doublé, révélant: «J’ai parlé à mon label ce soir après ma crise de tiktok. Ils ont dit ‘wow le tiktok va vraiment fort!’ J’étais comme ok cool alors je peux sortir ma chanson maintenant? Ils ont dit ‘on verra!’ … redis-moi comment j’invente ça.
Halsey—qui a n’a jamais été timide à propos d’appeler l’industrie – a poursuivi en disant qu’elle ne pouvait pas divulguer la chanson car le label possède le master, ainsi que le clip vidéo qui a déjà été filmé (par son partenaire, Alev Aydin). « Je m’occupe de mes propres affaires en tournée en prenant soin de mon bébé. Quatre albums de profondeur. En roue libre », a-t-elle écrit. « Je suis bien trop établi pour remuer quelque chose comme ça sans raison ou recourir à cela comme tactique de marketing, mais maintenant je suis trop impliqué, donc il n’y a pas de retour en arrière. »
Comme l’a noté Halsey, « ils font cela à pratiquement tous les artistes ces jours-ci. » De nombreux autres vétérans de l’industrie ont parlé de la soif de succès de TikTok de l’entreprise; Adèle a notamment fermé la demande de sa propre équipe de l’avoir sur l’application, affirmant qu’elle préférait faire de la musique pour sa propre génération. Malheureusement, peu de gens ont le pouvoir d’Adele de rejeter entièrement TikTok.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.