Alors que les gens tentent de s’en tenir aux résolutions du Nouvel An, Hanes a publié sa propre maxime pour un nouveau départ : « Si vous ne voulez pas l’afficher, rafraîchissez-le. »
Créée par l’agence de référence Special US, la nouvelle campagne de la marque dénonce l’habitude des gens de porter des sous-vêtements bien après leur âge d’or. Vous savez : des chaussettes trouées, des soutiens-gorge à armatures apparentes, des sous-vêtements à fils amples, etc.
Selon une enquête menée par Hanes et Talker Research, l’Américain moyen ne possède que quatre bonnes paires de sous-vêtements, et les gens conservent leurs sous-vêtements pendant trois ans en moyenne.
L’étude a également révélé que 43 % des femmes portent des soutiens-gorge qui ne leur vont plus, 78 % des personnes remplacent les chaussettes dès l’apparition de trous et seulement 64 % font de même pour les sous-vêtements.
Hanes a chevauché la frontière entre ludique et grossier dans des publicités qui ont fait leurs débuts à Times Square et présentaient des mannequins vêtus de vieux vêtements vieillis qui optaient ensuite pour un nouveau look rafraîchissant avec les essentiels de Hanes.
« Certaines marques pourraient hésiter à montrer de vieux sous-vêtements, mais nos partenaires chez Hanes étaient prêts à s’appuyer sur le ridicule, sachant que nous en avions besoin pour percer », a déclaré Amy Ferguson, directrice de la création de Special NY, dans un communiqué. déclaration.
Selon Statista, les marchés mondiaux des sous-vêtements pour hommes et femmes devraient connaître une croissance annuelle de 2,68 % et 2,6 % respectivement jusqu’en 2029.
‘Confort, Période‘
En juin dernier, Hanes a nommé Special US comme agence de référence.
« Comfort, Period » était sa première œuvre en tant qu’AOR. L’initiative visait à normaliser les conversations autour des menstruations en faisant la promotion de sa ligne de sous-vêtements menstruels.
En octobre, la marque lui a donné vie à Williamsburg, Brooklyn, où les consommateurs pouvaient échanger des tampons ou des serviettes contre une paire gratuite de sous-vêtements Hanes Comfort, Period. La publicité a également été diffusée à New York, sur les réseaux sociaux et numériques.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.