L’aide défensive des Lions de Detroit, Aidan Hutchinson, sort du terrain pour franchir la dernière campagne de Hanes, apportant un nouveau tour à l’idée de confort.
Créée par l’agence indépendante spéciale aux États-Unis, «Never inconfortable» place l’étoile de la NFL au centre d’une série d’annonces pleines d’esprit qui puise à ces moments trop réalisables d’inconfort émotionnel – des rencontres avec les airs, l’embarras d’occasion et même des éclairs existentiels.
À un endroit, Hutchinson traite involontairement un spectateur non impressionné à l’une de ses routines de danse de sac.
Une autre annonce le voit par inadvertance appliquer le maquillage de style goth au lieu de son œil de jeu habituel. Il trouve un soulagement dans le confort des sueurs et des sous-vêtements de Hanes.
La campagne met également en vedette des gens de tous les jours qui revisitent des moments difficiles, comme une femme qui découvre que son petit ami est un «clapet d’avion».
L’objectif de Hanes est d’élargir sa définition du confort. L’effort tient la promesse de longue date de facilité physique de la marque dans le domaine émotionnel, a expliqué Phil Fattore, directeur créatif chez Special US.
« Il y a toutes sortes de choses qui peuvent nous mettre mal à l’aise. Nous voulions capturer comment Hanes garantit tout le contraire … et ne vous donnera jamais l’Ick, contrairement à la vraie vie », a déclaré Fattore dans un communiqué.
Kelsey Leetzow, directrice marketing de Brand chez Hanes, a souligné que la campagne reflète le changement des attentes des consommateurs.
« Le confort est des enjeux de table pour le consommateur moderne et nous devions trouver un POV évolué pour la marque, qui témoigne d’être vraiment à l’aise, quelle que soit la situation dans laquelle vous vous trouvez », a-t-elle déclaré.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.