Havaianas a nommé Gut comme sa première agence créative mondiale de record.
L’examen de trois mois, géré par le cabinet de conseil Scope, a duré plus de 40 agences en Europe, aux États-Unis et en Asie.
«[The pitch process] était très approfondi, a déclaré Rafael Souza, directeur mondial de la marque pour Havaianas, à Adweek. «Ce qui nous a fait graviter vers l’intestin était le fait qu’ils sont super audacieux [and bring] Ces idées qui brisent vraiment l’encombrement. Je ne dépenserai pas mes concurrents mondiaux, donc j’ai besoin de les dépasser de manière créative – et c’est ce que Gut fait brillamment. »
Le rendez-vous marque le premier partenariat créatif mondial consolidé et signale son ambition de se développer d’une chaussure saisonnière en une marque de style de vie toute l’année. Avant cette nomination, Havaianas s’était appuyé sur une agence brésilienne locale pour exécuter des travaux régionaux et occasionnellement mondiaux.
Gut Madrid dirigera le compte, avec le soutien de Gut Amsterdam et de son réseau plus large de 10 bureaux mondiaux. Gut dirigera la stratégie et le développement créatif pour les marchés tels que les États-Unis, le Royaume-Uni, la France, l’Italie, les Philippines, la Thaïlande et l’Australie. Le montage de l’agence comprend également une stratégie de marque mondiale, travaillant en tandem avec l’équipe basée à Havaianas basée à Havaianas. Les activités brésiliennes de Havaianas continueront d’être gérées par Almapbbdo.
Souza a déclaré que la décision de lancer un examen mondial était tirée par le désir d’étendre les produits de Havaianas au-delà du Brésil.
«Bien que nous ayons une portée mondiale, il y a encore beaucoup d’occasions d’accélérer la part de marché sur les marchés internationaux», a-t-il déclaré. «Nous avons conçu un positionnement mondial qui est fidèle aux racines brésiliennes, mais en même temps, elle semble très mondiale. Une fois que nous avons eu cela, nous avons dit: «Nous avons besoin d’un partenaire qui peut décrocher ce positionnement et le déployer à l’international.
Pour Carmen Rodriguez, le directeur et partenaire de la croissance mondiale de Gut, le potentiel de style de vie inexploité de la marque en a fait une opportunité impérieuse. «Je me souviens de la première fois que nous présentons des intestin et des Havaianas dans un visuel clé, et cela m’a donné des frissons», a déclaré Rodriguez à Adweek. «Vous pouvez voir le potentiel de prendre cette marque brésilienne emblématique et de la transformer en une marque de style de vie mondiale.».
Rodriguez a déclaré que Gut Madrid avait été choisi comme bureau principal en raison de sa centralité dans les fuseaux horaires mondiaux, mais a souligné que l’approche de l’agence serait décentralisée et agile. «Nous sommes 0% de bureaucratie, 100% d’agilité», a-t-elle déclaré. «Nous avons des gens d’Amsterdam, les États-Unis, l’Asie» »tout le monde soutient cela. La façon dont le défi est relevé pour [Havaianas] est le même défi pour nous. Leurs défis commerciaux sont désormais nos défis commerciaux. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.