Le directeur du marketing (CMO) Heidi Cooley quitte Crocs pour se joindre à Lovesac en tant que premier chef de marque et directeur du marketing, à compter du 23 avril.
Cooley était CMO de Crocs depuis 2021. Elle a occupé plusieurs rôles de marketing senior dans ses près de 9 ans à la marque de chaussures, l’aidant à forger une voie en culture tout en stimulant la rentabilité des records. Avant cela, Cooley a occupé plusieurs rôles de leadership marketing à l’autorité sportive du magasin d’articles de sport maintenant disparue.
«Après 9 ans de créativité et d’innovation des fans, l’équipe de Crocs a réécrit le livre de jeu et a co-créé une fondation qui est Croc-Solid», a-t-elle écrit dans un article LinkedIn aujourd’hui (11 avril). «Le fait de faire partie de la transformation de la marque Crocs a vraiment été l’un de mes plus grands privilèges et l’une des périodes les plus excitantes et les plus gratifiantes de ma carrière.»
Chez Lovesac, Cooley dirigera le marketing, le commerce électronique et la stratégie de marque. Elle relèvera du président et chef de l’exploitation (COO) Mary Fox.
«Ainsi, son impressionnant bilan, Heidi est également un fort ajustement culturel», a déclaré Shawn Nelson, directeur général Shawn Nelson. «Elle partage nos valeurs et notre passion pour les produits conçus pour la vie et les moteurs d’acquisition de clients sur mesure. Je suis convaincu qu’elle sera un conducteur important pour atteindre nos objectifs de trois millions de ménages Lovesac d’ici 2030 et construire la marque de maison la plus aimée d’Amérique.
Cooley a déclaré dans un communiqué qu’elle était impatient de s’appuyer sur une approche marketing de LovesAc «First qui stimule des connexions de consommateurs significatives et une croissance rentable à long terme».
Pour son exercice 2025 (se terminant le 2 février), LOVSAC a déclaré des ventes nettes totales de 680 millions de dollars, une baisse de 2,8% d’une année à l’autre. Cependant, il s’attend à des ventes nettes entre 700 millions de dollars et 750 millions de dollars pour l’exercice 2026, qui indique «Incorpore l’impact attendu des tarifs en place avant le 2 avril 2025.»
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.