Si vous vous êtes déjà assis avec une boîte de frites et que vous pensiez que l’emballage était étrangement familier, Heinz espère que vous metterez enfin votre doigt sur pourquoi.

Le géant du ketchup a lancé une nouvelle campagne mondiale, «Look Familier», mettant en lumière la ressemblance étrange entre son logo emblématique et les boîtes à frite desservies dans les restaurants du monde entier. C’est une bizarrerie du design qui fait que Fries et Heinz Ketchup se sentent destinés les uns aux autres.

Au centre de la poussée se trouve une annonce, créée par l’agence Rethink, qui emmène les téléspectateurs lors d’une tournée de coups de sifflet de Chicago à Londres à Tokyo. Dans chaque restaurant, les boîtes à frite sont sous les projecteurs et reflètent clairement la forme de Keystone dans la marque de Heinz.

Le travail fait un point simple: lorsque les frites sont sur la table, il n’y a qu’un seul ketchup qui appartient à côté d’eux.

Heinz amplifie la campagne grâce à un partenariat mondial avec Uber Eats. Dans certains marchés, les clients commandaient des frites sur l’application se verront offrir une bouteille à moitié prix de ketchup Heinz.

Nina Patel, vice-présidente de Global Heinz Brand de la Kraft Heinz Company, a déclaré à Adweek que l’effort s’appuie sur la plate-forme mondiale 2023 de la marque, « It Does Be Heinz », qui vise à « cimenter le statut emblématique de la marque avec les fans ».

« Au cœur de cette œuvre se trouve une vérité simple mais puissante: les boîtes à friser du monde entier partagent une chose en commun », a poursuivi Patel. «Ce travail célèbre le lien inextricable entre Heinz et les frites se cachant à la vue, en utilisant nos actifs distinctifs d’une manière qui transcende les frontières.»

Patel a reconnu que la réalisation d’une seule idée créative à travers les cultures et les langues n’était pas facile.

« Ce qui rend » Fesing Friend « si spécial n’est pas seulement que c’est une idée puissante pour la marque, mais qu’il a également la force d’être pertinente et peut être facilement à l’échelle mondiale », a-t-elle déclaré à Adweek. «Trouver ce sweet spot entre une opportunité commerciale commune et une perspicacité universelle est l’une des nombreuses raisons pour lesquelles nous étions si attirés par cette idée depuis le début.»

Les travaux se dérouleront sur huit marchés clés, dont les États-Unis, le Canada, le Mexique, le Royaume-Uni, le Brésil, l’Allemagne, les EAU et la Chine. Le soutien des médias s’étend sur la maison, Instagram, X, Tiktok, les partenariats d’influence et la couverture gagnée.

Plus tôt ce mois-ci, Kraft Heinz a annoncé qu’elle se diviserait en deux sociétés distinctes. Des marques telles que Heinz et Kraft Mac & Cheese feront partie d’une entreprise temporairement appelée Global Taste Elevation, tandis qu’Oscar Mayer et Kraft Singles feront partie d’une autre entité.