Hellmann’s est de retour pour le Super Bowl 59.

La marque de mayonnaise, propriété d’Unilever, fera sa cinquième apparition consécutive au Big Game en 2025, a annoncé aujourd’hui la marque.

VML gère la création du Super Bowl, qui présentera aux téléspectateurs la nouvelle mascotte de Hellmann, Manny Mayo.

Au cours des années précédentes, la marque de condiments a utilisé son espace publicitaire de plusieurs millions de dollars pour promouvoir la mayonnaise comme solution au gaspillage alimentaire.

Kate McKinnon et Pete Davidson ont joué dans la publicité de 30 secondes de l’année dernière, « Mayo Cat ». Dans celle-ci, le chat de McKinnon miaule quelque chose qui ressemble à « mayo », inspirant l’acteur à utiliser Hellmann. ™s pour améliorer ses restes. Cela envoie le chat sur la voie de la célébrité, où il entretient inévitablement une courte relation avec le comédien Pete Davidson.

Les publicités du Super Bowl de Hellmann ont fait leurs débuts en 2021. Jon Hamm, Brie Larson et Amy Schumer sont également apparus dans les publicités du Super Bowl de Hellmann. Davidson est une constante depuis 2022, date à laquelle il a été brutalement taclé par le footballeur Jerod Mayo. En 2023, il retrouve Larson et Hamm dans son réfrigérateur.

« Pour notre cinquième année, Hellmann’s rappellera aux fans comment faire ressortir le meilleur des plats des jours de match avec une nouvelle approche créative de la publicité de cette année », Jessica Grigoriou, vice-présidente senior du marketing des condiments chez Unilever. Amérique du Nord, a déclaré dans un communiqué.

On estime qu’une publicité de 30 secondes lors de la diffusion du Super Bowl 59 par Fox coûte au moins 7 millions de dollars. Fox a déclaré lors de sa conférence téléphonique cette semaine qu’elle avait épuisé ses stocks pour le jeu à un « prix record ».

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