Le but de la campagne, créée par l’agence Ogilvy UK, était de participer à un moment culturellement pertinent tout en rappelant aux fans que Hellmann’s est le condiment ultime pour accompagner les sandwichs.
Alors que la tendance estivale des gosses devenait saturée cette année – avec des marques allant des Skims aux saucisses à base de plantes Field Roast et la vice-présidente Kamala Harris sautant dans le train – Ogilvy a repéré une véritable façon pour Hellmann’s de se démarquer au milieu de la tendance. bourdonner.
« Brat est devenu un manuel de marketing pour les pop stars, les marques et même les politiciens… mais les marques sans véritable allégeance sautaient sur l’air du temps pour avoir de l’influence », ont déclaré Alison Steven et Liam Bushby, directeurs créatifs mondiaux d’Ogilvy UK, dans un communiqué.
Ils ont ajouté : « Mais après avoir vu le post ingénieux de Charli XCX sur TikTok réimaginant le point central de son affiche de tournée au Royaume-Uni comme un sac à sandwich, nous avons naturellement identifié une opportunité pour Hellmann’s d’entrer dans le chat, car vous pouvez » Je ne peux pas manger de sandwich sans Hellmann’s.
Charli XCX a ensuite partagé le coup de Hellmann sur ses réseaux sociaux.
Mayo, mais faites-en la mode
Face à des marques concurrentes de condiments comme Ayoh, la nouvelle ligne de mayonnaise lancée par l’influenceuse culinaire Molly Baz, Hellmann’s a récemment intensifié une stratégie marketing qui exploite des moments culturels inattendus.
Lors de la Fashion Week de Londres en septembre, Hellmann’s a collaboré avec la marque de mode londonienne Chopova Lowena pour lancer un sac à main conçu pour contenir un pot de mayonnaise.
Et en août, la marque Unilever s’est associée au quart-arrière des Titans du Tennessee, Will Levis – qui était auparavant devenu viral pour sa blague sur la mise de la mayonnaise dans son café – pour lancer le premier parfum inspiré de la mayonnaise, Will Levis No. 8.
« Exploiter la culture pop peut être un véritable avantage lorsque votre marque a quelque chose de significatif à dire », a déclaré Martin Bareau, directeur de la marque Hellmann, dans un communiqué. « Nous sommes fiers d’être une marque de mayonnaise vieille de 119 ans qui peut encore réaliser un coup de guérilla. »
Hellmann’s reviendra également au Super Bowl en 2025, faisant sa cinquième participation consécutive au Big Game.
