Hellmann’s est vraiment un sale gosse.
Alors que l’été des brats se transformait en automne des brats – avec la pop star qui a inspiré mille mèmes, Charli XCX, faisant sa tournée Brat Arena au Royaume-Uni – Hellmann’s est devenue la dernière marque à se lancer dans l’un des plus grands réseaux sociaux. tendances médiatiques de l’année.
La marque de mayonnaise d’Unilever a réalisé un coup de guérilla lors de la tournée de Charli XCX à Birmingham, en Angleterre, rendant hommage à l’affiche interdite de la tournée de l’auteur-compositeur-interprète comportant un sac en plastique transparent.
Après que certains aient affirmé un lien entre les images et la consommation de drogues, le chanteur a révélé en mai que les régulateurs britanniques de la publicité avaient interdit l’affiche de la tournée parce que l’image du petit sachet transparent « faisait la promotion de mauvaises choses ».
Elle a parlé de l’interdiction dans une vidéo TikTok qui a depuis recueilli plus de 9,6 millions de vues, rétorquant qu’il s’agissait « de toute évidence d’un sac à sandwich » et ajoutant l’aliment dans les images de l’affiche, tout en exhortant les fans à apporter leur propres sandwichs à ses spectacles.
Vendredi 29 novembre, Hellmann’s s’est joint à la conversation en offrant gratuitement des sandwichs « Club Classic » – du nom de l’un des morceaux de l’album Brat, nominé aux Grammy Awards – aux fans de Charli XCX faisant la queue à l’extérieur. Arène Bp Pulse Live de Birmingham.
Les sandwichs étaient livrés dans des sacs en plastique de la marque Hellmann’s qui indiquaient les dates de tournée de la pop star au Royaume-Uni.
La marque a également envoyé les sacs à des influenceurs et a diffusé des publicités à l’extérieur de la salle de Birmingham qui reflétaient l’identité visuelle pixélisée lo-fi et le langage pince-sans-rire de l’album. Le titre ironique disait: « Les sandwichs Club Classic et ce sont les mêmes, mais ils contiennent de la mayonnaise Hellmann’s, donc ce n’est pas le cas. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.