La datation est rarement un conte de fées, surtout si vous êtes l’une des nombreuses épreuves d’application de rencontres. Mais Hinge, l’application de rencontres appartenant à un groupe de match, croit toujours au romance, comme on le voit dans son dernier projet qui met à jour les histoires d’amour littéraires pour un public de Gen Z.
Aujourd’hui (12 mai), Hinge a lancé le deuxième épisode de sa campagne «No Ordinary Love», qui a fait ses débuts l’année dernière et dépeint de vraies romans qui ont commencé sur l’application de rencontres. Dans ce nouveau chapitre, la marque a enrôlé les écrivains contemporains pour donner vie à des histoires de datation précoce de cinq couples qui se sont rencontrés sur la charnière.
Les histoires d’amour modernes se présenteront en cinq parties hebdomadaires sur la plate-forme de newsletter substal et comme un livre à couverture rigide en édition limitée, produite par l’agence interne de Dazed, Dazed Studio. À partir de juin, la marque distribuera l’anthologie dans les clubs de lecture en personne à New York et à Londres.
Les écrivains Jen Winston, William Rayfet Hunter, Hunter Harris, Tomasz Jedrowski et Upasna Barath ont écrit les histoires, qui alternent entre les perspectives des deux partenaires.
Hinge s’est éteint pour la première fois dans la littérature l’année dernière, publiant un zine d’histoires romantiques réelles écrites par des auteurs tels que Roxane Gay et John Paul Brammer. Gay est revenu pour écrire l’avant-propos, présentant la série de substituts.
La marque exploite la popularité en flèche des livres et de la littérature parmi la génération Z, alimentée par des canaux comme la communauté #BookTok de Tiktok. La recherche de Nielsen BookData a également révélé que Gen Z favorise les livres imprimés, qui représentaient 80% des achats de novembre 2021 à 2022.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.