Le poulet chaud de Dave a nommé Horizon Media en tant qu’agence médiatique de dossier à la suite d’un examen compétitif, a appris Adweek.
Dirigée par le conseil Rosy Finch, l’examen a commencé en janvier et comprenait 15 agences. Quatre finalistes se sont qualifiés pour les réunions en février, avec la décision finale prise fin mars.
La nomination fait suite à l’acquisition de Dave par la société de capital-investissement Roark Capital en juin, qui possède également Subway, dans un accord qui serait d’une valeur de 1 milliard de dollars. Roark possède des plans de croissance majeurs pour Dave, notamment à s’étendre à plus de 350 emplacements dans quatre pays d’ici la fin de 2025. La chaîne compte actuellement plus de 320 emplacements ouverts.
L’expansion rapide de Dave a provoqué la nécessité d’une agence de médias avec des données avancées et des capacités d’attribution pour gérer les budgets marketing fragmentés à travers les franchisés locaux, a déclaré à AdWeek, Brad Haley, CMO du poulet chaud de Dave.
«Nous avons grandi si vite», a-t-il déclaré. «Nous avions besoin d’un partenaire pratique, basé sur les données et axé sur l’analyse qui pourrait nous amener au niveau supérieur et fournir des choses comme l’attribution, quels franchisés sont désormais suffisamment sophistiqués [to need].
Horizon remplace l’initiative en place sur le compte. Haley a déclaré que les modifications à la suite de la société mère de l’initiative IPG de la fusion en attente avec Omnicom ont conduit la marque à rechercher un meilleur ajustement à long terme.
Alors que Dave cherche à étendre ses efforts de marketing nationaux et locaux, il a été particulièrement impressionné par la plate-forme BLU d’Horizon, qui utilise l’IA pour connecter les informations du public, l’activation des médias et la mesure des performances en temps réel entre les canaux. La plate-forme assure la transparence autour de l’attribution dans les magasins locaux, permettant aux franchisés de gérer les campagnes locales via un portail libre-service – et les aidant à rester synchronisés avec les efforts nationaux.
«Si un franchisé voulait dépenser plus pour la télévision ou le social connecté autour de leurs restaurants, alors ils pourraient le faire via un portail», a expliqué Haley.
Le PDG et co-fondateur de Rosy Finch, Brittany Mosley, a déclaré que les données et les analyses étaient «une partie très importante du processus de DP».
«[What] La transparence des données et la possibilité de se marier et de donner accès aux données de l’entreprise et aux données de l’agence ont vraiment fait ressortir et donner l’accès entre les données de l’entreprise et les données de l’agence », a-t-elle déclaré.
Le terrain d’Horizon a été dirigé par la présidente de la côte ouest, Karen Hunt, qui a souligné l’importance de mélanger l’analyse avec la compréhension culturelle. «Ce ne peut pas être des chiffres», a-t-elle dit. «Ce n’est pas ainsi que le poulet chaud de Dave a grandi. Il est né de cette équipe culturelle d’évangélistes en termes de leur propre clientèle. »
En tant que média AOR, Horizon dirigera la planification et l’achat des médias locaux et nationaux sur tous les canaux. La stratégie sociale de Dave continuera de se concentrer sur le contenu organique des clients. Le studio de contenu interne d’Horizon, Blue Hour, aidera la marque à exploiter les moments culturels en utilisant des informations sociales et du public.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.