Le détaillant de rénovation domiciliaire est en bonne compagnie: Walmart Connect a commencé à vendre des stocks à des annonceurs non endémiques en avril 2024, et Amazon le fait depuis 2022. Ensemble, Amazon et Walmart ont représenté 84,2% des dépenses numériques de vente au détail en 2024, selon EMarketer. Les analystes de l’entreprise s’attendent à ce que cette part tient stable en 2025.
Le partenariat entre H&R Block et Orange Apron Media est une «extension Smart de la publicité non endémique», a déclaré Sarah Marzano à Adweek à Adweek.
«Dans les médias de vente au détail, les détaillants spécialistes de catégorie peuvent compenser les limites de leurs assortiments endémiques en tirant parti de leur compréhension approfondie des segments de consommateurs spécifiques», a poursuivi Marzano. «Ce jeu stratégique SA qui souligne comment les médias de vente au détail peuvent aller au-delà des marques endémiques traditionnelles pour stimuler des avantages significatifs aux consommateurs.»
