Ford a fait appel à l’aventurière YouTubeuse Lexie Limitless, la plus jeune personne à avoir visité tous les pays du monde, pour faire le tour du monde dans un Ford Explorer électrique et raconter le voyage dans une série documentaire Prime Video.
Charge Around the Globe, créé par l’agence Wieden+Kennedy London, marque l’entrée de Ford dans le groupe croissant de marques utilisant le divertissement comme moyen d’atteindre le public. La série sera diffusée sur Prime Video ainsi que sur YouTube.
La série en trois parties raconte le voyage de 200 jours de Limitless à travers 27 pays, de Nice, en France, à Mombasa, au Kenya. Elle rencontre également des locaux inspirants, comme la fondatrice d’un programme de surf thérapie à Cape Town, en Afrique du Sud, lors de ses voyages à travers six continents. Son voyage l’emmène dans des endroits dépourvus d’infrastructures électriques, notamment le désert d’Atacama au Chili et les montagnes du Bhoutan.
Charge Around the Globe a été initialement conçu par l’ancienne agence de création de Ford, AMV BBDO, mais W+K et son studio de production interne, WracK, ont ensuite passé un an et demi à développer le concept et à planifier le itinéraire.
Ford et W+K ont choisi le point de départ de Lexie pour refléter le voyage d’Aloha Wanderwell, qui a quitté la ville en 1922 et est devenue la première femme à faire le tour du monde dans une Ford Model T.
Le directeur de la stratégie de W+K London, Michael Hines, a déclaré que le public cible est constitué de passionnés de fitness en plein air qui découvrent Ford et les véhicules électriques, mais la marque espère également que cela inspirera tous ceux qui envisagent de faire le changement.
« Le voyage et la série Charge Around The Globe avaient un objectif simple mais ambitieux : démontrer un leadership en matière d’électrification », a déclaré Hines à ADWEEK. « Nous voulions agir comme des pionniers et montrer aux sceptiques anxieux de l’autonomie ce que les véhicules électriques peuvent faire. »
Ford rejoint une liste croissante de marques qui se lancent dans le divertissement. Nike a financé un long métrage documentaire sportif lié aux Jeux olympiques et paralympiques d’été de 2024 à Paris, tandis que Xbox et McCann Londres ont créé la série documentaire sportive The Everyday Tactician, qui a offert à un joueur un emploi dans une équipe de football professionnelle.
Le divertissement de marque se développe à mesure que les entreprises recherchent de nouvelles façons de créer un sens commun tout en étant compétitives dans l’économie de l’attention, a déclaré Hines. Mais il a averti que les marques doivent abandonner certaines de leurs anciennes tactiques de marketing pour que cet investissement fonctionne.
« Ne soyez pas la bibliothèque du parc à thème », a-t-il déclaré. « Agir en tant qu’artiste nécessite une certaine clarté brutale sur ce qui intéresse réellement les gens, ce qui pourrait être considéré comme une conversation culturelle par rapport à un message marketing et où dans la vie des gens vous pourriez être le bienvenu. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.