Si quelqu’un envoie le «U-Up» »SMS tard tard le soir, il y a généralement une connotation impertinente. Mais Ikea a mis une tournure effrontée à la phrase dans son dernier coup marketing.

Juste après la journée de la Saint-Valentin, la marque a commencé à glisser dans le DMS des gens (messages directs) entre 22h et 5h du matin avec le message simple: « U-up? » Ceux qui ont répondu ont reçu un matelas IKEA gratuit.

Pour construire le buzz, Ikea a prolongé l’offre à certains influenceurs des médias sociaux. Jusqu’à présent, le détaillant a DMED plus de 500 utilisateurs au Canada.

Créée par l’agence Rethink et avec les médias placés par Carat, la campagne a pris une nouvelle interprétation du marketing direct en ciblant le public à un moment où ils pourraient avoir du mal à dormir et à faire défiler leurs téléphones.

Outre l’activité sociale, la campagne comprenait également un panneau d’affichage minimaliste avec le message «up up».

Ikea 'u up?' panneau d'affichage
La campagne comprenait également un panneau d’affichage minimalisteIkea, repenser

Jusqu’au 23 février, le détaillant gère une promotion avec 15% de matelas et des produits de sommeil pour les membres de son programme de fidélité, IKEA Family.

Ces dernières années, IKEA a fait face à une concurrence accrue des détaillants de matelas directement aux consommateurs comme Emma et Simba.

Son cascade de fin de soirée a répondu à la question: «Comment pourrions-nous atteindre les Canadiens pour sensibiliser et considérer à un moment où ils pourraient être éveillés avec un mauvais matelas? . «Le message classique« up?

Comme de nombreuses marques, Ikea saute sur les tendances virales - mais elle a environ 10 ans de retard à la fête. La dernière campagne du géant de la vente au détail promeut son programme de fidélité remanié, Ikea Family, qui […]