Infinite Reality, une startup axée sur la réalité augmentée, rachète la plateforme de shopping virtuel Obsess. Les sociétés ont refusé de partager les détails financiers de l’accord.
L’acquisition fait suite au cycle de financement de 3 milliards de dollars d’Infinite Reality, annoncé le 8 janvier, qui place la valorisation de la société à environ 12,25 milliards de dollars, selon Infinite Reality. L’acquisition marque également une poussée plus importante dans le commerce électronique pour la société AR, qui utilise une technologie immersive pour améliorer l’engagement numérique dans tous les secteurs.
« L’excellente expérience d’Obsess en matière de création de magasins virtuels 3D réussis pour de grandes marques témoigne de l’incroyable opportunité à venir », a déclaré John Acunto, co-fondateur et PDG d’Infinite Reality, dans un communiqué. « [The Obsess team shares] notre vision est de mettre à niveau l’ancienne grille Web 2D afin d’améliorer les KPI du commerce électronique pour nos clients et de ravir leurs clients avec des expériences plus engageantes, dynamiques et personnalisées.
Obsess marque la première acquisition d’Infinite Reality en 2025, après une vague d’achats en 2024 axée sur les sociétés de jeux, de technologie Web spatiale, de robotique et de vision par ordinateur.
L’année dernière, la société a acheté Ethereal Engine, qui crée des cadres de bout en bout pour des expériences sociales immersives, ainsi que la Drone Racing League, la société de métaverse Landvault, la plateforme de sports sociaux Stakes, la plateforme de création d’avatars alimentée par l’IA Action Face, Inc. , et la boutique de créativité en réalité étendue Zappar.
Avec Obsess, Infinite Reality continue de développer le côté e-commerce de son activité. Obsess a créé plus de 400 expériences immersives pour des marques comme Benefit, Disney, J.Crew, L’Oréal, Ralph Lauren, Sam’s Club et Unilever. Ses magasins virtuels peuvent être soit hébergés sur un site Web, soit dans le métaverse via une plateforme de jeu comme Roblox.
« Obsess a été fondée sur la conviction qu’il était temps de réinventer l’expérience obsolète du commerce électronique », a déclaré Neha Singh, fondatrice et PDG d’Obsess, dans un communiqué. « Nous redoublons d’efforts dans notre mission visant à dynamiser l’engagement des consommateurs grâce à une narration immersive de la marque. »
Les investisseurs d’Infinite Reality comprennent Steve Aoki et Imagine Dragons, ainsi que SE Ventures, Liberty Media, Lux Capital, Lerer Hippeau, MGM, CAA, T-Mobile Ventures, Courtside VC, Exor, Terracap, IAC et Live Nation.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.