Kraft lance également un co-marquée Instacart Fanny Pack – le «pack Snacky» »conçu avec les inventeurs des inventions inutiles.

Pour Instacart, l’expérience concerne moins les résultats immédiats des meilleurs combinaisons et plus sur l’insertion de l’équation culturelle pour aider à se démarquer de rivaux comme Doordash et Uber Eats.

«Alors que 99% de notre budget marketing est mesuré dans un pouce de sa vie, l’objectif est de cette pertinence et du buzz», a déclaré Jones, ajoutant qu’elle envisage des KPI dans les médias gagnés, la fréquentation et la conversation sociale post-événement. Finalement, elle espère suivre comment celles-ci se traduisent par des métriques à faible finition.

Elle a déclaré que les partenaires de la marque examineront également comment ils peuvent stimuler la pertinence culturelle à travers l’événement. Kraft, pour sa part, s’est déjà insérée dans le zeitgeist, comme par le biais de sa sauce virale collabore avec la productrice hip-hop primée aux Grammy Award.

Intégrer les partenaires de la marque

Dans sa mise à jour des bénéfices au deuxième trimestre, Instacart a noté une bosse de revenus de 11%, tirant 914 millions de dollars au cours des trois mois jusqu’en juin. Son réseau de médias de détail, qui relie plus de 1 800 partenaires de vente au détail avec environ 7 500 marques, a contribué 255 millions de dollars, tandis que sa plate-forme Adtech White Label Carrot, qui a récemment amené Uber Eats en tant que partenaire, s’est également étendu.

À mesure que son offre d’annonces augmente, Instacart a de plus en plus intégré des marques qui vendent leurs produits via son application dans ses campagnes de tentes. Son spot Super Bowl 59 comportait neuf mascottes reconnaissables de marques CPG bien connues, y compris l’homme Kool-Aid et l’homme de Old Spice que votre homme peut sentir.

Quant à savoir si la nostalgie figurera dans de futures campagnes, Jones est prudent de trop s’y pencher.

« Nous ne voulons pas devenir un poney à un tour, parce que je pense que cela peut devenir fatigant », a-t-elle déclaré. « Il s’agit de rencontrer le moment et de penser à quels éléments résonneront sur le plan humain. »

Une chose dans son esprit dans une économie d’inflation élevée est de se présenter aux clients de manière significative grâce à des remises et des communications pertinentes.

«Chaque fois que nous informons une campagne, la première chose à laquelle nous pensons est l’état d’esprit des consommateurs. De quoi s’inquiètent-ils? Ou enthousiasmé? Et dans quelle mesure les facteurs économiques se penchent-ils à cela?