Les années 1990 ont été une période plus simple. Des clips de papillon et des pointes givrées ont gouverné les tendances des cheveux. Les déjeuners et les Dunkaroos étaient des agrafes de régime. Et tout était beaucoup moins cher.
Si vous regardez pour la dernière décennie du 20e siècle, vous n’êtes pas seul. Selon le sondage de Harris, 79% des enfants des années 90 ont une nostalgie positive pour leurs étés d’enfance.
Avec cette perspicacité, Instacart prévoit son plus grand événement de consommation IRL, invitant tout le monde à le renvoyer en 1999 pour une seule nuit.
Le jeudi 4 septembre, l’application de livraison de l’épicerie accueillera un concert gratuit, premier arrivé, premier servi avec le troisième œil à l’aveugle au terminal 5 à New York.
Le concert suit «Summer, comme c’est la campagne« 99 », qui a connu les prix de l’entreprise sur les aliments de base des années 90 tels que Kool-Aid, Kraft Mac & Cheese et Capri Sun par 47,2% pour correspondre à leur coût de 1999.»
Le directeur du marketing (CMO) d’Instacart, Laura Jones, a déclaré à Adweek que la campagne avait été enracinée non seulement dans une «nostalgie culturelle» pour les «90 ans, des ADS de l’écart aux tendances tiktok à la récent rémunération, mais aussi dans le désir.
Troisième œil aveugle, surtout connu pour leur mélodie «Sémi-Charmed Life», a fourni la bande sonore aux vidéos de campagne d’été d’Instacart, qui montraient des enfants modernes embrassant les tendances des 90 ans, des jeans baggy aux cartouches de jeux vidéo à l’ancienne.
«Animateux, tant de gens ont tendu la main pour dire qu’ils aiment la campagne», a déclaré Jones, y compris le groupe eux-mêmes, qui l’a partagé sur leurs plateformes sociales, et a finalement conduit l’équipe Instacart à présenter l’idée de concert.
Plus qu’un concert
Mais c’est plus qu’un simple concert; L’expérience sera un banc d’essai pour les futures activations des médias de vente au détail pour Instacart qui mélangent la culture, le commerce et les résultats mesurables.
Le lieu prendra vie dans ce que Jones décrit comme une «réimagination vivante de 1999» avec des sites, des sons et des expériences immersifs. Il s’agit notamment de cocktails sur le thème des années 90 et de plusieurs intégrations de marques des géants de grignotage et de CPG. »
Les partenaires de la marque sont pleinement tissés dans le moment. Frosted Flakes accueillera des stations de dépositaire pour les pointes afin que les fans puissent vivre leur meilleure vie NSYNC, tandis que Slice Healthy Soda a organisé un salon avec des sacs de fèves, des CD vintage et un stand vidéo Fisheye.
Capri Sun gratuit, Lunchables, Ring Pops, Mike et Ikes, et Dunkaroos seront exploités la nuit, et Venmo propulse un stand de mode de retour de M. Throwback NYC.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.