Interpublic Group (IPG) a été nommé partenaire mondial de création, de production et de médias pour la division de santé des consommateurs de Bayer, menant le marketing pour des marques telles que l’aspirine, Claritin et Alka-Seltzer, ont déclaré les sociétés à Adweek.
Le modèle intégré rassemble la création, la production et les médias sous une seule société de portefeuille dans le monde et vise à créer des gains d’efficacité en utilisant l’IA.
Le Shift consolide la liste des agences de Bayer, qui a auparavant étalé l’essenceMediam de WPP pour l’achat de médias et plusieurs magasins, y compris Mullenlowe d’IPG et BBDO d’Omnicom, pour la création. WPP et Omnicom ont également participé à l’examen, selon les rapports de l’industrie.
Les factures mondiales des médias de Bayer ont totalisé 720 millions de dollars en 2024, par comvergence. IPG commencera à travailler sur le compte le 1er janvier.
« Notre nouveau modèle d’agence aborde deux forces concurrentes dans le paysage marketing d’aujourd’hui – le besoin de plus de connexions et d’individualité ainsi que plus d’efficacité et d’automatisation », a déclaré David Evendon-Challis, directeur du marketing et scientifique chez Bayer Consumer Health, dans un communiqué. «L’IPG comprend comment les données, l’IA et la création doivent converger dans cette nouvelle ère et ont présenté une offre forte qui rassemble des capacités de classe mondiale, des technologies innovantes et la créativité.»
Le PDG de l’IPG, Philippe Krakowsky, a déclaré que le partenariat rassemblait «l’écosystème complet de l’IPG ensemble» pour «fournir des idées audacieuses, des médias plus intelligents et une production compatible avec la technologie qui accélèrent la croissance, approfondissent la confiance des consommateurs et stimulent les résultats sur les marchés.»
Selon une source, FCB a mené le terrain et jouera un grand rôle dans le côté créatif du compte. Tyler Turnbull, PDG mondial de FCB, a déclaré sur LinkedIn: «Des félicitations massives à tous les FCB et IPG pour ce nouveau partenariat avec Bayer. Excité pour ce qui va venir et reconnaissant pour la merveilleuse collaboration qui a alimenté cette victoire dans le monde.»
Pour l’IPG, la victoire de Bayer survient avant son acquisition par Omnicom, qui devrait se terminer au second semestre de 2025. La FTC a autorisé l’accord (avec des conditions) et d’autres marchés, y compris le Royaume-Uni, ont également accordé l’approbation.
Dans un communiqué, Evendon-Challis de Bayer a déclaré que la société était « excitée [IPG] Se joindre à nous dans ce voyage et par l’opportunité de ce qui est possible lorsque leur combinaison prévue avec Omnicom est terminée. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.