Les annonceurs adorent les mots «d’outs» et «à l’échelle» et à tel point qu’Ispot a fait la chose logique et les a combinées dans une nouvelle offre bourdonnante.
Aujourd’hui, la société de mesure multiplateforme a annoncé le lancement de Résultats à l’échelle, un produit pour aider le côté à acheter et à vendre un aperçu rapide des performances. Selon l’entreprise, la solution de résultats commerciaux peut donner une attribution à la publicité vidéo de manière persistante, à grande échelle – d’où le nom.
Avec la nouvelle solution, ISPOT note que les annonceurs gagneront plus de transparence, de vitesse et de suivi des performances à travers la télévision et le streaming. Pendant ce temps, Paramount, l’un des collaborateurs de longue date de l’entreprise, s’est déjà rejoint pour être le premier à mettre en œuvre l’offre dans ses ventes d’annonces et ses produits publics avancés.
«La capacité à fournir des résultats automatisés de manière transparente sur les plates-formes est incroyablement transformatrice», a déclaré Travis Scoles, EVP de Advanced Advertising, Paramount, dans un communiqué. «Alors que les métriques traditionnelles comme les GRP restent importantes, elles servent souvent de procurations à l’impact. Fournir une preuve de performance à grande échelle est la feuille de route pour l’avenir de l’industrie.
Selon ISPOT, le nouvel outil est une extension de la capacité de mesure des résultats que la société a développé en 2017. La fonctionnalité permet aux éditeurs de fournir aux clients de la publicité une vue sur la façon dont la livraison d’impression publicitaire à l’écran est vérifiée, à l’écran des visites en magasin, les activités en ligne, les achats de billets, et plus encore.
Parmi les principaux avantages, l’entreprise a noté que l’offre a été conçue pour réduire les obstacles du temps et des dépenses pour les marques et aider à démocratiser l’accès à des métriques de performance à faible teneur en fin de fonction pour l’industrie de la publicité.
Les marques qui participent pourront accéder au suivi du taux de conversion qui leur permet de voir quels programmes, pièces de jour et segments d’audience génèrent la meilleure réponse aux campagnes publicitaires à temps pour optimiser et stimuler les performances, selon ISPOT.
«La recherche d’attribution à grande échelle ne fait pas simplement accélérer le temps pour des informations critiques pour les marques et permettre de meilleures optimisations en vol, il peut changer le processus d’achat d’une conversation sur la portée à un sur l’impact», a déclaré Stu Schwartzapfel, EVP de médias, ISPOT,. «Maintenant, au lieu de se réveiller et de vérifier comment les campagnes se révèlent pour la portée sur cible, les acheteurs peuvent voir comment les investissements se comportent à mesure que les campagnes progressent et allouent des dollars sur ce qui fonctionne.»
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.