Jai Kibe est le nouveau directeur marketing de Chobani, a annoncé la marque jeudi.

Kibe vient du cabinet de conseil Gartner, où il était associé exécutif, CMO Advisory. Avant cela, il a occupé des postes de direction marketing dans des sociétés telles que Coca-Cola et SC Johnson.

Chobani a entamé un changement de stratégie en octobre dernier sous la direction de l’ancien directeur marketing mondial Thomas Ranese. À l’époque, il avait déclaré qu’il souhaitait bouleverser les stéréotypes de la publicité pour les biens de consommation emballés grâce à des tactiques telles que la collecte de données, les partenariats avec les médias de vente au détail et les collaborations inattendues.

Ranese a quitté son poste en avril, après seulement 8 mois, et celui-ci est resté vacant depuis.

Kibe relèvera du président et chef de l’exploitation Kevin Burns et dirigera les équipes marketing et créatives des marques Chobani et La Colombe. En plus de stimuler la croissance, il se concentre sur les innovations marketing, telles que le renforcement des capacités d’analyse et de connaissance des consommateurs de la marque, l’amélioration de l’engagement axé sur le numérique et la création d’activations et de partenariats dynamiques.

« Jai est connu pour inspirer la créativité, dynamiser les marques et apporter une approche stratégique disciplinée et basée sur des indicateurs », a déclaré Burns dans un communiqué. « Son leadership jouera un rôle déterminant dans la conduite de la prochaine phase de notre croissance alors que nous nous efforçons d’élargir notre notoriété au-delà des principaux segments de consommateurs d’aujourd’hui. »

Kibe a ajouté : « Je suis ravi de rejoindre Chobani à un moment passionnant, où nous pouvons mélanger l’art, la science et l’instinct. En tant que marque qui allie objectif et innovation, Chobani a toujours établi la norme en matière de bon goût, de santé des consommateurs et de bien-être, tout en ayant un impact social positif.