Le détaillant de vêtements de sport JD Sports renverse les stéréotypes des familles idéalisées qui sont souvent présents dans le marketing des fêtes.
La campagne mondiale de la marque, créée par l’agence Uncommon Creative Studio, documente les familles et les traditions de toutes sortes. Au lieu de jouer sur les tropes publicitaires de Noël, comme décrire un repas de fête parfait à la maison, ses publicités mettent en lumière les nombreuses façons dont les gens se rassemblent à cette période de l’année.
Un film de héros, « The Family Portrait », montre l’animatrice de Love Island, Mama Jama, se battant avec ses frères pour le siège avant de la voiture de leur mère, tandis que le rappeur Central Cee traîne avec ses trois amis de toujours. L’artiste martial mixte Paddy « The Baddy » Pimblett dîne avec sa femme et ses filles jumelles dans un restaurant chinois à Liverpool.
Au-delà des apparitions de célébrités, le spot présente également de vraies personnes démontrant leurs propres traditions, notamment des collègues réunis dans une station-service ouverte 24h/24, des meilleurs amis partageant des sandwichs pendant la pêche et des enfants jouant sous une table lors d’une réunion de famille.
La bande originale du film est « Wanna » de Jamie XX, et Elliot Power et Samaneh Aminzadeh l’ont réalisé par l’intermédiaire de la société de production Love Song. Les principales marques vendues chez JD Sports, notamment The North Face et Adidas, apparaissent tout au long de la publicité.
« À cette période de l’année, l’essence de la famille est ancrée dans la vie quotidienne et notre campagne cherche à mettre en valeur les liens authentiques et les expériences vécues de toutes les formes de famille », a déclaré Chris Waters, directeur du marketing de JD Sports UK et Europe, dans un communiqué. déclaration. « Uncommon a dressé un portrait authentique de la Grande-Bretagne aujourd’hui tout au long de cette campagne – c’est un portrait que nous sommes vraiment tous si fiers de partager. »
Le film sera diffusé à la télévision, au cinéma et en ligne du 15 novembre au 24 décembre.
Des exécutions hors domicile ont également lieu dans toute l’Europe et présentent des images des personnes dans la publicité, avec le mot « famille ».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.