L’accord, conclu en août 2025, a séparé Kantar Media de l’activité de recherche plus large de Kantar, où elle servait de branche de mesure des médias de l’entreprise. Dans le cadre de la transaction, l’entreprise devait adopter une nouvelle identité de marque dans un délai de deux ans.
Désormais sous le nom de Fifty5Blue, des produits établis, notamment Ibope, la principale devise d’audience télévisée en Amérique latine ; TGI, son enquête mondiale de profilage et de ciblage des consommateurs ; et TechEdge, la plate-forme logicielle utilisée pour analyser et visualiser les données d’audience, restera au cœur du portefeuille.
Patrick Béhar, PDG mondial, a déclaré que le nom est destiné à symboliser la transparence et l’indépendance dans un paysage médiatique de plus en plus complexe, le « 55 » faisant référence à plusieurs niveaux à l’histoire et aux ambitions futures de l’entreprise.
« Le bleu est une question de clarté », a déclaré Béhar à ADWEEK. « Dans un monde plein de bruit et où les données ne manquent pas, nous pensons que la clarté est le véritable différenciateur. »
L’entreprise emploie environ 4 500 personnes dans le monde et a conservé l’intégralité de son effectif après la vente. Son siège social restera à Londres.
Des panneaux à l’intelligence
Connu depuis longtemps pour fournir des données d’audience qui sous-tendent des milliards de dollars de transactions publicitaires, Kantar Media vise désormais à aller au-delà des évaluations traditionnelles vers l’attribution et la mesure des résultats.
Ce changement intervient alors que l’intelligence artificielle remodèle la planification et la mesure des médias, créant des opportunités d’utiliser à la fois des données de panel directement observées et des données modélisées. En tant que Fifty5Blue, la société vise à combiner ses panels existants avec des données de première partie à grande échelle pour élargir ce qu’elle peut mesurer.
Béhar a soutenu que l’actualité médiatique nécessite toujours un fondement dans le comportement humain directement observé pour éviter les préjugés et préserver la transparence, et que les panels servent de référence pour réconcilier les données en streaming, sur les réseaux sociaux et sur la diffusion.
« Il faut une observation directe quelque part », dit-il. « Le panel est votre garde-fou et votre assurance-vie. »
Mais même si l’IA ne remplacera pas les mesures basées sur des panels, elle améliorera l’efficacité et approfondira l’analyse que les équipes peuvent effectuer sur ces données, a-t-il ajouté.
Changements d’investissement et de leadership
Depuis sa vente, Fifty5Blue a remodelé son équipe de direction, en embauchant Toni Petra de Nielsen au poste de directeur des opérations et de la technologie ; Nicole Gileadi de Google en tant que directrice de la stratégie et directrice générale pour l’Amérique du Nord ; et d’anciens dirigeants de McKinsey pour diriger les efforts de stratégie et de transformation.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.