Hailee Steinfeld découvre à ses dépens que l’assurance Halfway There ne couvre qu’environ la moitié de ce dont elle a besoin.
Lors du retour de State Farm au Super Bowl en 2026, l’assureur a engagé le comédien Keegan-Michael Key et l’acteur Danny McBride pour incarner deux agents d’assurance maladroits qui, plutôt que de soutenir Steinfeld quand elle en a besoin, passent leur temps à interpréter une version du classique de Bon Jovi de 1986, « Livin’ on a Prayer », avec l’aide du groupe de filles Katseye, nominé aux Grammy Awards.
Avec Halfway There Insurance, une prière est à peu près tout ce sur quoi Steinfeld peut s’appuyer.
« L’assurance est très complexe, mais nous essayons de la rendre simple et accessible et de dire simplement : ‘Hé, avez-vous ce dont vous avez besoin ? Avez-vous confiance en votre assurance ou vivez-vous grâce à une prière ?' », a déclaré Kristyn Cook, vice-présidente exécutive et directrice de l’agence, des ventes et du marketing, à ADWEEK.
C’est la première fois que « Livin’ on a Prayer » de Bon Jovi est utilisé dans une publicité pour le Super Bowl, a déclaré Cook.
La marque a publié le mois dernier une série de teasers présentant les personnages de McBride et Key. Les spots ont fait leurs débuts lors des matchs de championnat NFC et AFC le 25 janvier.
L’année dernière, State Farm s’est retirée du Super Bowl après que des incendies de forêt ont ravagé la région de Los Angeles, détruisant environ 16 000 maisons en Californie. En 2024, State Farm a diffusé un spot de 60 secondes mettant en vedette Arnold Schwarzenegger et Danny DeVito.
Cette année, la marque est de retour avec une publicité de 60 secondes au premier trimestre du Super Bowl 60. La compagnie d’assurance a travaillé sur place avec The Marketing Arm, OMD, Infinity Marketing Team, FleishmanHillard et This Machine. La publicité est soutenue par une campagne à 360 degrés, a déclaré Cook.
Pour déterminer le succès, Cook a déclaré que la société suivrait des éléments tels que la notoriété et la perception de la marque pendant la campagne du Super Bowl.
« En fin de compte, il ne s’agit pas seulement de cette seule séance de 60 secondes. [ad] », a-t-elle déclaré. « Nous avons une plate-forme très robuste et nous mesurerons les personnes qui choisissent State Farm et souhaitent rester avec State Farm. C’est le résultat ultime.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.