Une femme élégante assise dans un bar opulent veut – non, exige – « un cosmopolite rose vif… et du drame », tandis que dans un autre coin glamour du monde, un homme en smoking se délecte d' »une soirée après-après, un expresso martini et une salle pleine d’étrangers.
Si ces scénarios semblent être des configurations pour des films sur grand écran, ce n’est pas un hasard. Ketel One, une marque de vodka néerlandaise haut de gamme, passe au cinéma pour sa nouvelle campagne mondiale, embauchant le réalisateur et cinéaste bien connu Daniel Wolfe pour créer « Born to Cocktail ».
Les simples mortels peuvent ne pas se retrouver dans les circonstances intrigantes de la publicité de 30 secondes – il y a aussi une situation à la James Bond impliquant un gars à lunettes avec des réflexes de foudre et un homme jouant au golf depuis le pont d’un yacht qui aimerait « une heure de départ tôt le matin et un Bloody Mary.
Malgré tout, le distributeur encourage les consommateurs à « élever leur expérience de cocktail » en accordant une attention particulière à « le cadre, les gens, l’ambiance » et bien sûr l’alcool, selon Olivia Kupfer, directrice de Ketel One.
Un cocktail de créativité et de collaboration
« Born to Cocktail » est lancé ce week-end aux États-Unis, avec un déploiement prévu dans les prochains mois au Canada, au Brésil et en Europe occidentale. Il provient de l’agence créative Alto and Wolfe, connue pour sa collaboration avec des puissances publicitaires telles que Droga5, Wieden + Kennedy et BBDO. Son CV comprend des travaux pour des marques telles que Mini Cooper, Zillow, BMW, AT&T, Honda et Hennessy.
La campagne pour Ketel One vient dans la foulée de sa société mère, Diageo, faisant état d’une augmentation de 11% de ses ventes mondiales de vodka pour l’exercice se terminant en juin 2022, selon The Spirits Business, Smirnoff et Ketel One voyant à deux chiffres gains.
La vodka, y compris les variétés aromatisées à la mode, continue d’être le spiritueux le plus vendu aux États-Unis, l’Amérique du Nord étant son marché le plus puissant au monde, selon Mordor Intelligence. Le segment, dominé par des géants de l’alcool comme Brown-Forman, Pernod Ricard, Constellation, LVMH et Diageo, devrait croître de près de 4 % par an jusqu’en 2027, selon les études du Mordor, tiré par le mouvement des mixologues haut de gamme et l’essor du prêt-à-manger pratique. -produits à boire.
En attendant, les spécialistes du marketing s’attendent à une vague de collaborations avec des célébrités et des influenceurs – similaire à l’activité dans les espaces de tequila et de whisky ces dernières années – pour continuer à dynamiser la catégorie.
Ketel One, dirigé depuis 11 générations par la famille Nolet, s’est auparavant appuyé sur son héritage et ses fondateurs pour des campagnes créatives. Le nouveau travail est un passage au territoire des mini longs métrages, visant à emmener les téléspectateurs dans «des voyages immersifs et divertissants qui évoquent une époque et un lieu à la fois modernes et classiques», selon la marque.
« Born to Cocktail » apparaîtra sur les plateformes de télévision et de streaming telles que ABC, CBS, Paramount + et Hulu.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.