L’Interactive Advertising Bureau se prépare pour l’un de ses sommets annuels de leadership les plus importants jamais organisés.

Aujourd’hui, l’organisation professionnelle a publié un agenda mettant en vedette Kevin Bacon, Allyson Witherspoon, directrice marketing de Nissan aux États-Unis, le créateur Remi Bader et Bozoma Saint John, entrepreneur, co-animateur de On Brand avec Jimmy Fallon et star de Real Housewives of Beverly Hills.

L’agenda, que l’on peut consulter dans son intégralité ci-dessous, reflète une époque dans laquelle la technologie, les célébrités, les influenceurs et la culture se heurtent pour transformer le comportement des consommateurs et la manière dont les spécialistes du marketing et les éditeurs doivent réagir pour tirer parti de ces habitudes changeantes.

« Nous sommes entrés dans une ère où les agents de l’IA, et pas seulement les consommateurs, prendront les décisions : non seulement sur ce qu’il faut acheter, mais aussi sur les messages qui méritent l’attention du consommateur », a déclaré David Cohen, PDG de l’IAB, à ADWEEK. « Notre industrie a investi des milliards pour apprendre à persuader les humains. Mais si nous sommes honnêtes, nous n’avons pas encore une bonne idée de la manière de persuader l’IA. »

L’industrie, a-t-il déclaré, s’est déjà adaptée au changement algorithmique et devra le faire à nouveau, avec une rapidité et une échelle plus grandes que jamais.

Et à mesure que l’interaction entreprise-consommateur devient encore plus éphémère, en partie grâce à l’IA, il deviendra encore plus difficile pour les marques et les éditeurs de savoir si leurs activités génèrent des résultats.

« Cette année, l’objectif est de permettre aux acheteurs et aux vendeurs d’effectuer des transactions selon des normes communes et responsables : pas seulement des impressions ou des clics, mais des résultats commerciaux réels », a déclaré Cohen.

IAB ALM espère aider les spécialistes du marketing à comprendre cette complexité croissante.

Consultez la liste complète des présentateurs de l’IAB ALM 2026 ci-dessous :

  • Kevin Bacon, réalisateur, acteur primé, musicien et philanthrope
  • Zack Kass, conseiller mondial en IA
  • Rémi Bader, créateur
  • Allyson Witherspoon, directrice marketing, Nissan États-Unis
  • Bozoma Saint John, spécialiste du marketing primé, co-animateur de On Brand avec Jimmy Fallon et star de The Real Housewives of Beverly Hills
  • Jamie Auslander, vice-président de la recherche, de la mesure et de l’analyse, Inflion
  • Jonathan Halvorson, directeur du numérique et du marketing, Kenvue
  • Jennifer Brown, responsable du marketing d’influence et des partenariats de talents aux États-Unis, SHEIN
  • Keri Degroote, vice-présidente des ventes, de la recherche et de l’analyse, SiriusXM Media
  • Radhika Duggal, vice-présidente, directrice marketing, Major League Soccer
  • Jeremi Gorman, CRO de Fanatics Advertising, Fanatics
  • Jesser, créateur et fondateur, Bucketsquad
  • Marie Lee, directrice marketing, Princess Cruises
  • Keith Lehman, directeur mondial, marketing du commerce numérique et médias de vente au détail, Colgate-Palmolive
  • Austin Leonard, directeur général de la DG Media Network, Dollar General
  • Abi Subramanian, vice-président du groupe de fidélisation, Walgreens Advertising Group et monétisation des actifs détenus, Walgreens
  • Kendall Toole, instructrice de fitness, créatrice de contenu, entrepreneur lifestyle et défenseure de la santé mentale
  • Gabi Viljoen, vice-présidente et responsable du commerce électronique, Nestlé Health Science US
  • Heidi Zak, cofondatrice et PDG, ThirdLove