La sauce poursuit la tradition KFC, qui est une «interprétation moderne d’un culte», a déclaré Rose.
«Notre culte a ses propres symboles. Nous n’empruntons aucun symbolisme ou ne pastichons rien », a déclaré Rose. «Nous sommes en train de construire un monde».
Ces symboles, qui se déroulent de la première annonce à la seconde, incluent le poulet en tant que leader, le totem des œufs, les tenues, une bande sonore battante et les mouvements hypnotiques des membres cultes. Le baptême de sauce de l’homme est une «dramatisation de la trempage d’un mini filet de poulet dans une baignoire de sauce», a expliqué Silic.
2024 «Jelieve» était la plus grande campagne de KFC au Royaume-Uni, la marque se penche délibérément sur la bêtise pour se démarquer de la concurrence, qui comprend des concurrents hérités comme McDonald’s en hausse de ses offres de poulet et des chaînes américaines telles que les Popeyes et les ailes en entrant sur le marché britannique.
Les recherches de KFC ont révélé que 25 millions de personnes au Royaume-Uni faisaient des achats dans la catégorie des restaurants à service rapide (QSR), mais ne venaient pas à KFC.
«Nous avons décidé de le recadrer: ce sont 25 millions de personnes qui ne croient pas encore en notre marque autant que nous», a déclaré Silic. « Nous avions besoin de repositionner la marque pour la prochaine génération. »
Depuis son lancement en 2024, «Selon Silic,« Le Believe »a augmenté les scores de réputation de la marque de KFC et corrélé avec une dynamique de vente positive. Son score de modernité de marque, qui suit la perception de la modernité de la marque, a augmenté de 10% au cours de l’année, a-t-elle ajouté. Les ventes britanniques de KFC ont augmenté de 5% en glissement annuel au quatrième trimestre de 2024.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.