Un homme perdu rencontre un poulet dans les bois. Transportée par le sort de l’oiseau, il suit un groupe d’étrangers mystérieux, qui portent révérencieusement un œuf doré géant sur le rivage d’un lac.
Là, dans un lac de sauce, il est baptisé. Quand il émerge, il est transformé en un morceau de poulet frit.
C’est le culte de KFC, où les membres adorent la sauce et ne croient en une seule chose: le poulet.
L’annonce bizarre invitant les gens dans le culte de la marque pourrait diviser les opinions – mais c’est le point.
«Nous sommes polarisants, parce que nous voulons une conversation», a déclaré Martin Rose, directrice créative exécutive de Mother London, l’agence derrière l’annonce. «En raison, nous créons notre propre culte du fandom.»
Le KFC, «All Hail Gravy», «est la deuxième partie de sa campagne« Jelieve »pour le marché britannique. Le dernier spot augmente la mise sur l’imagerie culte et l’humour absurde pour atteindre la génération Z au milieu des guerres de poulet de restauration rapide de plus en plus compétitives.
L’objectif de la marque est de «faire un antidote divertissant à ce monde terne et chaotique», a déclaré Monica Silic, directrice du marketing de KFC UK et Ireland. «Il s’agit d’inspirer le fandom. Nous sommes clairs pour avoir un rôle dans la culture, ce qui consiste à apporter une légèreté et une légèreté au monde chaotique à travers la vérité de notre produit. »
Le premier chapitre de «croyance», qui a fait ses débuts en juin 2024, s’est déroulé dans une ville dystopique, où une horde de résidents de type zombie a suivi un battement hypnotique et dansé autour de leur nouvelle divinité: un poulet géant.
L’annonce a exploité le «Mood of the Nation que nous vivons dans ce monde fou. Vous l’entendez lors des conversations pour le dîner, les gens demandent: « En quoi pouvez-vous même croire? » « , A déclaré Silic.
Réponse facétieuse de KFC: vous ne pourrez peut-être pas beaucoup faire confiance, mais vous pouvez croire au poulet.
Avec sa prémisse étrange et culte, la campagne «Démonchent notre propre obsession pour notre poulet et notre marque frits, de la manière la plus divertissante», a déclaré Silic. De plus, a-t-elle ajouté, le fondateur du KFC, le colonel Sanders, était comme «le chef de culte d’origine» avec son look et sa mission distinctifs pour apporter du poulet frit au monde.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.