Beyoncé n’est pas la seule à pouvoir vivre un moment de renaissance.
De l’essor de la narration interactive à la démocratisation de la création de contenu, les spécialistes du marketing font de leur mieux pour suivre l’évolution du développement de contenu. Mais souvent, le sprint d’une marque peut se transformer en trébuchement, nécessitant des SMS rapides aux équipes de gestion de crise de la marque avant que la culture de l’annulation ne rattrape son retard.
C’était le sujet de conversation sur la scène principale lors de l’événement Mediaweek d’ADWEEK, où les dirigeants de theSkimm, The Creative Collective, Hoorae Media et de l’agence de publicité Worthi ont partagé leur analyse et des exemples concrets de l’état actuel de la consommation de contenu.
Soupe de marque
Du gamin au sage, cette année, les marques ont été occupées à exploiter les discussions sociales et les moments culturels. Le PDG de Worthi, Myles Worthington, a conseillé aux marques d’avoir quelque chose pour ajouter de la valeur à la conversation ou la faire avancer.
« Lorsque ce moment viral se produit, chaque marque se dit : « Nous devons nous y intéresser. » Il faut s’y attacher. » Et 90 % d’entre eux se trompent. Ils se contenteront de sauter dans les commentaires. J’appelle ça une « soupe aux marques », a-t-il partagé sur scène.
Le chef de l’agence a ensuite cité un exemple de campagne GoFundMe sur laquelle son équipe a travaillé pour lancer une plateforme de collecte de fonds à Porto Rico. La tendance sage se produisait, et lorsque l’équipe a découvert que la créatrice derrière le moment viral était portoricaine, elle a fait appel à elle pour l’aider au lancement. Ils ont créé du contenu vidéo pour collecter des fonds pour un compatriote portoricain qui tentait de financer sa transition. Worthington a déclaré que lorsque les spécialistes du marketing réfléchissent de manière critique à ces moments culturels, c’est là qu’ils prennent le plus de valeur.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.