« Tant de marques s’efforcent d’essayer beaucoup trop fort, et surtout la génération Z le renifle », a déclaré Worthington.

Que se passe-t-il après l’open bar ?

Dans l’industrie de la publicité, certaines conférences manquent de substance. C’est la révélation qui a conduit la fondatrice et PDG de CultureCon et The Creative Collective, Imani Ellis, à créer une conférence pour les créatifs noirs et bruns.

« Je ne cherchais vraiment pas à démarrer quelque chose. En fait, je voulais arrêter quelque chose, et ce que je voulais arrêter, ce sont des événements qui manquaient vraiment de cœur et d’âme », a déclaré Ellis au rédacteur en chef de Skimm, Niven McCall-Mazza, qui modérait le panel. « Et ce que je veux dire par là, c’est que tout le monde aime les open bar, mais que se passe-t-il ensuite ? Que faisons-nous d’autre ?

CultureCon, la conférence qui a débuté comme un rassemblement de créatifs dans l’appartement d’une chambre d’Ellis, vient de célébrer sa sixième année et a vu plus de 10 000 créatifs se réunir dans sa salle événementielle du Brooklyn Navy Yard.

Monique Francis, responsable du marketing chez Hoorae Media d’Issa Rae, a en outre souligné l’importance de la communauté dans le monde d’aujourd’hui, qui peut se manifester par différents canaux tels que les partenariats de marque.

« Comprendre la communauté que vous êtes, que vous avez et à laquelle vous parlez. Et si vous travaillez avec un partenaire, en tant que marque, il existe un niveau de confiance nécessaire envers ce partenaire pour connaître le public qu’il possède et que vous êtes prêt à atteindre », a expliqué Francis sur scène avec McCall. Mazza. « Ce que vous êtes capable de construire n’est possible qu’en disant [to the partner]’vous êtes l’expert, nous devrions vous écouter. »

Conteurs de nouvelle génération

De Myspace à YouTube en passant par TikTok, l’industrie a connu un tourbillon de plateformes distribuant du contenu à l’ère numérique. Pourtant, en fin de compte, il s’agit toujours de trouver des moyens de raconter des histoires.

Francis attribue le début du succès de Rae à sa narration sur YouTube avec sa série Web originale, The Mis-Adventures of Awkward Black Girl. Aujourd’hui, le showrunner aux multiples traits d’union et l’équipe Hoorae s’efforcent de donner au suivant et d’aider d’autres créateurs de couleur à donner vie à leurs histoires.

La société de médias s’apprête à présenter son premier long métrage, One of Them Days, avec Keke Palmer et SZA. Le film est le fruit d’un partenariat entre ColorCreative, la branche de production de gestion des talents de Hoorae, et Sony visant à trouver des voix diverses dans le cinéma, ce qui a finalement conduit au projet. One of Them Days devrait sortir en janvier.