Un troisième pilier de l’activité de 3CV consiste à aider les hommes d’affaires les plus influents du monde à se « réunir » – l’un des trois « C » de « 3CV » (les autres étant « consulter » et « co-investir »). La société propose de « organiser des expériences haut de gamme, méticuleusement produites, qui rassemblent les décideurs, élèvent les récits et stimulent le flux des transactions », selon son site Web.
En juin dernier, après seulement un an d’activité, 3CV a déboursé 3 millions de dollars pour une activation en bord de mer lors du rassemblement le plus prestigieux d’Adland, le Festival international de créativité Cannes Lions.
Au cours de la même semaine, l’entreprise a organisé le dîner exclusif 3Convene avec iHeartMedia et la Walt Disney Company au restaurant étoilé Michelin Louroc de l’Hôtel du Cap-Eden-Roc. Questlove a été le DJ de l’afterparty. Il y a également eu une soirée encore plus exclusive pour les PDG et les célébrités organisée en partenariat avec DoorDash Ads, avec une apparition de l’artiste lauréat d’un Grammy St. Vincent.
Lors de ces rassemblements, Kassan et son équipe ne se contentent pas de divertir, ils font du jumelage.
« C’est un livre que j’ai écrit et que notre équipe a écrit », a déclaré Kassan, faisant référence à son parcours en tant que fondateur et directeur de MediaLink, où il a construit un réseau de pouvoir intersectoriel de dirigeants d’élite, souvent via le divertissement.
Les événements phares, a-t-il déclaré, « comptent toujours » pour l’industrie, et 3CV veut « les aborder avec un petit côté différent ».
3CV a atteint son objectif de 50 millions de dollars six mois seulement après que Kassan ait réglé un différend avec United Talent Agency, le titan du conseil en divertissement qui a acquis MediaLink fin 2021 pour 125 millions de dollars en espèces. Le règlement, que Kassan a qualifié d’« amiable » lors d’une conversation avec ADWEEK l’année dernière, fait suite à des retombées désordonnées de 16 mois centrées sur une allégation selon laquelle Kassan aurait détourné près d’un million de dollars de fonds commerciaux.
Au lendemain de ce long drame, la réputation de Kassan dans le monde des médias et de la publicité est restée largement indemne.
Alors, quelle est la prochaine étape ? « Plus gros », plaisanta Kassan avec jovialité.
Cette année, Kassan a déclaré qu’il souhaitait augmenter ses revenus, garantir un taux élevé de renouvellement des clients et faire évoluer son équipe en recrutant suffisamment rapidement pour répondre à la demande sans sacrifier la qualité.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.