3C Ventures, la boutique de conseils aux médias et d’investissement du courtier en énergie Michael Kassan, a dépassé les 50 millions de dollars de revenus entre septembre 2024 et décembre 2025. C’est plus du double des projections initiales de 3CV pour 2025, a déclaré Kassan à ADWEEK.
Environ 35 % de ces revenus proviennent de projets de transformation en plusieurs étapes avec des clients, souvent des sociétés Fortune 500, visant à moderniser leurs stratégies commerciales. Kassan les a décrits comme des « éléments à sept chiffres », a déclaré Kassan, bien qu’il ait refusé de fournir des données financières spécifiques au projet.
Kassan a présenté la 3CV pour la première fois en juin 2024, lorsqu’il prévoyait qu’elle atteindrait 100 millions de dollars au cours de ses 12 à 18 premiers mois. L’entreprise a officiellement démarré ses activités en septembre de la même année.
3CV a déclaré que ses clients incluent Delta, JPMorganChase, AutoNation, bien que la nature et la portée de chaque engagement varient.
L’entreprise travaille également avec le géant des semi-conducteurs Qualcomm sur diverses initiatives depuis environ un an.
Lorsque l’équipe marketing de Qualcomm a envisagé de revoir l’une de ses relations d’agence, Kassan a suggéré une approche différente.
« Il a dit : ‘Avant de divorcer, il est parfois bon de suivre une thérapie pour voir si vous pouvez réconcilier et sauver la relation' », se souvient Don McGuire, vice-président exécutif et responsable du marketing de Qualcomm. Après avoir travaillé ensemble pour créer une feuille de route détaillée, la relation a été rétablie.
Qualcomm a travaillé avec l’entreprise sur une autre initiative visant à mettre à jour la structure organisationnelle et l’architecture des systèmes de la division marketing. 3CV a également aidé la marque dans une récente initiative visant à consolider les ressources de l’agence et à créer un studio de création interne. McGuire estime que le travail de Qualcomm avec 3CV permettra d’économiser entre 5 et 10 millions de dollars.
« Nous continuons à leur trouver davantage de choses à faire », a déclaré McGuire. « Michael et l’équipe ont ajouté beaucoup de valeur. »
D’autres engagements clients de 3CV ont consisté à moderniser les opérations d’un détaillant automobile et à automatiser le processus de transaction d’une société d’édition.
Au-delà du conseil, 3CV se concentre également sur la négociation, une préoccupation de longue date de Kassan.
Fin 2024, la société a orchestré des investissements parallèles dans la société d’infrastructure adtech Mediaocean auprès des sociétés holding d’agences publicitaires WPP, Omnicom et IPG (qu’Omnicom a ensuite acquises pour 13,5 milliards de dollars). Il s’agissait d’un arrangement inhabituel étant donné que les sociétés de portefeuille sont des clients de longue date de Mediaocean ; désormais, ils seront également des partenaires commerciaux.
« Ce n’était pas quelque chose sur lequel nous nous contentions de conseiller, c’était une stratégie et une structure sur lesquelles nous nous sommes associés avec Mediaocean pour conclure cet accord », a déclaré Kassan. Par ailleurs, il a récemment obtenu le poste de vice-président de Mediaocean. « Michael a toujours été l’acteur fondateur du secteur », avait déclaré à l’époque le PDG de Mediaocean, Bill Wise, à ADWEEK.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.