Les co-stars de Sopranos Michael Impeoli et Steve Schirripa se sont réunis pour un dernier emploi.
Dans une cour de conteneurs reculée, ils trouvent une note mystérieuse: «Avec l’amour, l’Italie», lit-il. Un Schirripa doute
Mais malgré les passés néfastes de leurs personnages de gangster, il n’y a rien de sinistre à propos de ce message, qui vient de Nestlã © Sparkling Water Sanpellegrino. Dans une série de vidéos intitulée «Les gentils gars», Impeoli et Schirripa se sont mis en mission pour apporter la nouvelle création italienne de la marque aux États-Unis.
Créé par l’agence Ogilvy, «Les gentils gars font la promotion de Ciao!, Une ligne d’étincelles aromatisées, lancée en février. Les publicités avec le duo Sopranos sont une nouvelle direction pour la marque, se penchant sur la nostalgie et l’humour tout en rendant hommage à ses racines italiennes.
Pour ce travail, Impeoli et Schirripa ont un objectif clé: partagez le cadeau de Ciao de Sanpellegrino! avec de nouveaux fans. Leur objectif est pur, mais tout le monde qu’ils s’approchent avec le produit coule dans la peur ou les regarde avec soupçon.
Pouvez-vous les blâmer? La paire a fait des choses assez désagréables dans les sopranos.
Cette nuit-là, Impeoli et Schirripa se retournent dans un restaurant avec du Sanpellegrino froid, réfléchissant à ce qui n’a pas fonctionné. Cue un écran noir et une fin non résolue qui sera familière aux fans de Sopranos.
«Avec l’amour, l’Italie» se déroulera sur des plateformes sociales telles que Meta et YouTube, Digital, hors domicile et audio.
Les acteurs de Sopranos étaient «un ajustement naturel» pour la campagne parce qu’ils «sont très fiers de leurs racines italiennes américaines» et sont déjà des fans de Sanpellegrino, tandis que leurs anciens personnages évoquent la nostalgie, a déclaré Thomas Conquet, directeur marketing senior de la marque.
Tout en sensibilisant à son nouveau produit, Sanpellegrino vise à se démarquer dans un secteur bondé et à «encapsser le mode de vie italien américain» parmi les 17 millions d’Américains italiens vivant aux États-Unis, a ajouté Conquet.
«À son cœur, [the campaign] Fait plus que simplement introduire un nouveau produit – il renforce la connexion émotionnelle que les consommateurs ont avec notre marque », a-t-il déclaré.
Ogilvy a conçu une campagne sociale d’abord qui se déroulerait dans des épisodes «sorti et percutants qui s’appuient les uns sur les autres, mais racontent également une histoire plus profonde et plus profonde dans un film plus long», a déclaré à Adweek, réalisatrice créative.
Alors que les épisodes voient Impeoli et Schirripa parodier leurs anciens personnages, « la vraie torsion les laissait être elles-mêmes », selon Ferracini et Teruzzi.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.