Sephora sait que le marché britannique est difficile à résoudre. Sa première tentative a pris fin en 2005, lorsque le détaillant de produits de beauté a fermé ses magasins après cinq ans, confronté à des loyers élevés et à une concurrence rude.
Près de deux décennies plus tard, l’approche est différente.
Depuis 2023, l’entreprise a ouvert 15 magasins à travers le Royaume-Uni, de Londres à Bristol, ayant également rapidement étendu sa présence numérique dans le pays. Cette fois-ci, il équilibre son échelle mondiale et sa marque immédiatement reconnaissable avec des nuances locales.
Lors d’une rencontre avec ADWEEK dans son nouveau magasin d’Édimbourg, la directrice générale du Royaume-Uni, Sarah Boyd, a déclaré que la deuxième tentative du détaillant LVMH de conquérir la Grande-Bretagne consistait à gagner sa place dans chaque ville avant de couper le ruban.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.