La ferme d’État n’est pas l’assureur officiel de la NFL et ne construit pas de calendrier marketing standard autour des joueurs, des équipes ou des événements de la ligue.
Mais s’il y a des opportunités créatives de la NFL qui peuvent mettre la marque au carrefour des sports et de la culture, comme ce bon voisin dont nous avons entendu parler, State Farm est là.
Cette semaine, State Farm fait ses débuts deux nouvelles publicités juste avant la saison 2025 de la NFL, capitalisant à la fois sur sa connexion avec la ligue et son partenariat créatif avec la branche marketing.
Dans le premier, le capitaine défensif des Lions de Detroit et le capitaine défensif Aidan Hutchinson reviennent pour sa deuxième saison avec State Farm en comparaison pour la marque et d’autres assureurs. Dans ce cas, Jake de State Farm explique que le fait d’avoir une assurance moyenne au lieu de State Farm, c’est comme avoir besoin d’un capitaine pour votre défense – et d’obtenir un capitaine de la mer dansant de jig et de jig.
Le thème se poursuit dans un deuxième endroit, dans lequel le quart-arrière des chefs de Kansas City et une amie de longue date de la ferme d’État, des Mahomes de Jazz-saxophone à l’observation avec son coéquipier Travis Kelce sur «Maauto» fait la même comparaison pour les entraîneurs.
La ferme d’État, posit-il, ressemble plus à l’entraîneur sportif des chefs compétents et incroyablement serviables Julie Frymyer (qui fait un camée à l’endroit), tandis que l’assurance standard ressemble plus à la pop star de Meghan Trainor – qui remémorait son plus grand succès dans le «tout le bracelet».
La nouvelle campagne se déroulera sur des vidéos linéaires, numériques, sociales, en ligne et en streaming, et présentera une collaboration avec le football jeudi soir d’Amazon Prime. La branche marketing a fourni un soutien créatif, mais la campagne 360 a attiré l’aide d’agence d’optimum Sports, Infinity Marketing Team, OMD et Fleishmanhillard.
Si le message des publicités semble familier, c’est parce qu’il rappelle le spot de Batman contre Bateman de Batman contre Bateman pendant la NCAA March Madness. Juste avant la saison de la NFL, State Farm utilise toujours le calendrier de marketing sportif, les connexions des athlètes et la création sur mesure pour faire écho à son thème «pas le nom».
«Nos budgets [the insurance] La catégorie est beaucoup plus petite que nos concurrents, nous devons donc toujours réfléchir à la façon dont nous franchissons », a déclaré Alyson Griffin, chef du marketing de State Farm. «Challenge n ° 1 est, personne ne se soucie de l’assurance. Personne ne pense à l’assurance. Personne ne se réveille chaque matin, «Je me demande ce que les compagnies d’assurance pensent aujourd’hui.» Ce n’est tout simplement pas une chose, et donc vous devez percer. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.