Les détaillants se préparent à un autre défi pendant la saison des fêtes critiques: les frais d’importation.
La fin récente de la règle dite de minimis ferme une exemption commerciale de longue date qui permettait aux entreprises de sauter des frais d’importation sur les packages entrant aux États-Unis si les forfaits valent moins de 800 $. L’exception devait se terminer en juillet 2027 mais a été poussée par le président Trump avec un décret en août. 29. Étant donné que les douanes et la protection des frontières américaines ont commencé à faire respecter le décret, les livraisons postales aux États-Unis ont baissé de 80%, selon l’Union postale universelle.
En 2024, 1,36 milliard de expéditions de minimis sont entrées aux États-Unis, selon les douanes et la protection des frontières américaines.
Les experts ont déclaré que la règle de minimis était largement utilisée comme échappatoire pour les détaillants chinois comme Temu et Shein pour mettre des produits aux États-Unis, mais les ramifications sont importantes pour tous les détaillants qui se dirigent vers la saison des achats des Fêtes. Les détaillants sont déjà confrontés à des défis importants avec des tarifs incertains et des baisses des dépenses de consommation.
«Les détaillants sont battus à gauche et à droite, et De Minmis est un autre succès que les détaillants doivent prendre cette année», a déclaré Vic Drabicky, fondateur et PDG de Agency Janans Digital. «Cela oblige les marques à ne pas penser aussi à long terme qu’elles le souhaitent – elles doivent être plus réactionnaires et plus conservatrices avec de gros paris sur les produits et la publicité.»
Budgets publicitaires dans les limbes
Drabicky a déclaré que la fin de De Minmis – ainsi que l’environnement de vente au détail plus large – consiste à ce que les budgets de publicité des vacances ne soient pas placés dans le pierre. Il a comparé les budgets de cette année à 2020, lorsque les marques ont planifié leurs budgets publicitaires de semaine en semaine au lieu de chaque année.
Cette année, Drabicky a déclaré que les clients demandaient trois à quatre plans de AD de vacances qui peuvent être rapidement ajustés.
« La plupart des marques n’ont pas réduit leurs dépenses, mais ils ne l’ont pas encore complètement libéré », a-t-il déclaré.
Mark Power, fondateur de l’agence de commerce électronique Podean, prévoyait que des détaillants chinois comme Temu et Shein devraient retirer leurs propres dépenses publicitaires pour compenser les frais d’importation et la disponibilité des produits. Temu a déjà reculé considérablement ses dépenses publicitaires basées sur les États-Unis.
En juillet, Amazon a brièvement réduit ses dépenses sur Google Shopping Ads, ouvrant plus d’inventaire pour que d’autres détaillants puissent acheter. Amazon est depuis revenu à Google Shopping, montrant à quelle vitesse les détaillants modifient les stratégies, a déclaré Simon Poulton, vice-président exécutif de l’innovation et de la croissance chez Agency Tinuiti.
« En marge, il y a probablement des domaines où il y a beaucoup d’opportunités, mais en général, ce ne sera pas le boom que vous pourriez vous attendre ou espérer que c’est », a ajouté John Shea, responsable du commerce chez PMG.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.