La journée du père mérite également un calcul. Pendant des années, cela a été une célébration de tasses de papa, de tabliers de barbecue et de stéréotypes slapstick. Mais à quoi cela ressemblerait-il si les marques traitaient la journée du père non pas comme une punchline, mais comme un appel pour se présenter? Et s’il devenait une plate-forme pour reconnaître et étendre la paternité moderne, pour dépasser les tropes obsolètes et dans un avenir plus honnête et égal?
Il y a des preuves précoces que cette évolution dans le marketing du jour de l’appréciation des parents prend de l’ampleur. Des marques comme Dove Men + Care ont défendu le congé de paternité et le détergent indien Ariel a mis en évidence les papas confrontés au patriarcat grâce à la parentalité pratique. D’autres, comme Doordash, ont utilisé l’humour pour faire surface des vérités dures qui demandent aux papas d’en faire plus. Ces moments font allusion à un avenir où le marketing n’est pas juste réfléchissant, mais réformateur.
Les marques rendent les vérités humaines visibles. Et ils ont le pouvoir de normaliser un nouveau type de célébration parentale – une où la maternité n’est pas synonyme de martyre et où la paternité n’est pas définie par des outils de soins de pelouse et de grill.
Donc, alors que nous parcourons une autre saison d’hommage et d’écran d’attache, nous demandons de meilleures questions. Non, « que devrions-nous avoir maman? » Mais « pourquoi est-elle toujours appelée d’abord? de parentalité équitable.
